本書內(nèi)容包括市場調(diào)查概述、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查技術(shù)、調(diào)查材料與數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)上市場調(diào)查、市場調(diào)查報告、市場預(yù)測、定量預(yù)測、國際市場調(diào)查以及市場調(diào)查與預(yù)測的主要數(shù)字技術(shù)等。本書內(nèi)容新穎、條理清晰、體系科學(xué)，既注重調(diào)查與預(yù)測理論知識模型的完整性，又關(guān)注市場調(diào)查與預(yù)測的操作實(shí)務(wù)和場景應(yīng)用，同時，用項(xiàng)目化、流程式、任務(wù)式實(shí)訓(xùn)思維路徑培養(yǎng)讀者的市場調(diào)查與預(yù)測的綜合能力。