作為對市場內(nèi)廠商規(guī)模分布特征、廠商行為及相互影響關系的研究，市場結構問題是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的重點內(nèi)容之一。從結構外生論、績效決定論到行為決定論，包括哈佛學派、芝加哥學派在內(nèi)的各主要經(jīng)濟學流派均側重于從廠商角度研究市場結構，致使對于市場結構的形成無法給出令人滿意的解釋。本文以品牌經(jīng)濟學范式為分析框架，將研究的視角從廠商轉移到消費者，第一次從消費者選擇行為的角度研究了市場結構的決定問題。

胡志剛，男，1976年2月出生，江西安福人。教授，大學本科�；瘜W課程與教學論碩士、化學教育碩士學科帶頭人。提出教學最佳時機理論、教學熵理論、有限教學理論，專著《教育時機論》獲第三屆全國教育科學研究優(yōu)秀成果獎三等獎，省高等教育科學研究成果一等獎，省社會科學成果獎二等獎。承擔教育部人文社會科學規(guī)劃項目“教學最佳時機的理論與實踐研究”等省部校級研究課題多項。主編出版《化學教育研究》、《化學微格教學》等教材教參10余本，在《課程·教材·教法》《化學教育》等各級刊物發(fā)表專業(yè)文章120多篇。2009年榮獲第五屆校級“教學名師獎”。

第1章 導論
1.1 問題的提出
1.2 市場結構相關研究述評
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內(nèi)容
1.5 創(chuàng)新點與不足
1.6 本章小結
第2章 問題的展開
2.1 引言
2.2 市場結構的理論發(fā)展回顧
2.3 市場結構分析范式演進的動因分析
2.4 本章小結
第3章 市場結構決定的品牌經(jīng)濟模型
3.1 品牌視角下的市場結構決定
3.2 基于品牌的市場結構描述指標 第1章 導論
1.1 問題的提出
1.2 市場結構相關研究述評
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內(nèi)容
1.5 創(chuàng)新點與不足
1.6 本章小結
第2章 問題的展開
2.1 引言
2.2 市場結構的理論發(fā)展回顧
2.3 市場結構分析范式演進的動因分析
2.4 本章小結
第3章 市場結構決定的品牌經(jīng)濟模型
3.1 品牌視角下的市場結構決定
3.2 基于品牌的市場結構描述指標
3.3 市場結構決定的品牌因素分析
3.4 本章小結
第4章 品牌集中度的度量研究
4.1 品牌集中度模型
4.2 品牌集中度演進分析
4.3 現(xiàn)實解釋1：中國電冰箱行業(yè)集中度演變
4.4 現(xiàn)實解釋2：搜索引擎市場的“百度”、“谷歌”之爭
4.5 本章小結
第5章 品牌需求價格彈性與市場份額關系研究
5.1 問題的提出
5.2 品牌需求函數(shù)與消費者品牌定價模型
5.3 研究假設與實證設計
5.4 實證模型與結果
5.5 發(fā)現(xiàn)與解釋
5.6 中國消費者電冰箱購買行為的調(diào)查分析
5.7 本章小結
第6章 品牌分異度及其對市場結構的影響研究
6.1 看到的現(xiàn)象：品牌集群與市場結構松散化
6.2 相關研究文獻
6.3 品牌分異度
6.4 品牌分異的驅動因素
6.5 品牌分異的價格行為分析
6.6 本章小結
第7章 品牌壁壘及其對市場結構的影響研究
7.1 看到的現(xiàn)象
7.2 問題的提出
7.3 產(chǎn)品分配效率與品牌壁壘
7.4 品牌壁壘的特點
7.5 若干現(xiàn)實解釋
7.6 本章小結
第8章 簡要總結及研究展望
8.1 簡要總結
8.2 研究展望
參考文獻
附錄
后記
跋