品牌基因工程研究紅皮書（家電及消費電子序列2017）是國家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫一書”的重要組成部分。品牌基因庫為每個企業(yè)設(shè)立獨立賬號，全面收錄企業(yè)品牌建設(shè)管理的歷史數(shù)據(jù)與資料，是品牌經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)時代專業(yè)、高效、有序地開展品牌建設(shè)管理工作的智能化管理工具。
　　《品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費電子序列2017》在品牌基因庫豐富、翔實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對家電及消費電子品牌基因的發(fā)生、發(fā)展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰(zhàn)進行了系統(tǒng)梳理？
　　《品牌基因工程研究紅皮書：家電及消費電子序列2017》主體內(nèi)容分為專家視點、成長記憶、傳承思辨、生存能力、基因表達五大部分，從品牌基因的視角出發(fā)，對品牌和企業(yè)進行長時段的歷史觀察，聚焦品牌價值進化，著眼品牌未來成長，兼具歷史回顧與品牌未來發(fā)展之前瞻。

　　大約5億4200萬年前-5億3000萬年前，2000多萬年時間內(nèi)，門類眾多的無脊椎動物“突然”“大規(guī)�！钡亍巴瑫r”在地球上出現(xiàn)了，這被古生物學(xué)家稱為“寒武紀生命大爆發(fā)”。是什么造成了寒武紀生命的突然爆發(fā)？是地球溫度不斷升高引發(fā)的地表地貌與氣候環(huán)境變化？是前寒武紀藻類植物光合作用逐漸積累形成的氧與臭氧？還是有性生殖與生物收割者出現(xiàn)所增加的生物多樣性？迄今為止，學(xué)者們對此的認知尚未形成定論。但不可否認的是，環(huán)境的變化與地球生命此前長達數(shù)十億年的積淀，促成了這次巨變。
　　當(dāng)前，中國品牌所處的時代環(huán)境與寒武紀何其相似。自辛亥革命，我們經(jīng)歷了長達百年求富求強的艱苦探索，我們在改革開放的四十年間抓住機遇，實現(xiàn)了從市場容量到經(jīng)濟規(guī)模的迅速增長成為世界第二大經(jīng)濟體。但與此同時，在數(shù)字技術(shù)推動下，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代，中國品牌面臨著一個顛覆性的環(huán)境大變革。這場環(huán)境變革的背后，中國品牌生命形態(tài)進化的重要戰(zhàn)略窗口期隱隱浮現(xiàn)。
　　為把握這一重要的戰(zhàn)略窗口期，在物質(zhì)足夠豐富的基礎(chǔ)上我們必須探索、明晰中國品牌自身獨特的品牌基因何在，中國品牌是否只能亦步亦趨地走歐美發(fā)達國家甚至日本、韓國等亞洲發(fā)達國家品牌走過的道路，中國品牌是否具有自身獨特的文化與精神品牌基因內(nèi)核，中國品牌在實現(xiàn)了市場超越、技術(shù)追趕后，是否能夠以品牌基因為核心找到有效的品牌建設(shè)與發(fā)展的實施路徑。

　　丁俊杰，中國傳媒大學(xué)教授，國家廣告研究院院長，兼任亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經(jīng)濟研究基地主任。主要研究領(lǐng)域為廣告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、新聞傳播教育等。多年來，為我國多家媒體及企業(yè)提供過專業(yè)咨詢，包括中央電視臺、西門子（中國）公司、廣州寶潔（P＆G）公司等。

研究寄語
凝聚智慧力量成就大國品牌夢想國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民
把握時代機遇拓新品牌建設(shè)中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙
加速中國家電品牌崛起中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)

專家視點
迎接時代挑戰(zhàn)打造中國品牌中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰
家電新征程大國品牌夢中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民
“相融共生”淺談國美品牌基因的三十年演進國美控股集團杜鵑
新環(huán)境新格局新策略
——消費升級背景下的家電企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告投放
央視市場研究總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅
中國消費者的升級方向中央電視臺廣告中心市場部主任余賢君
品牌的想象力，從知識開始北京李奧貝納廣告有限公司資深客戶總監(jiān)李雯侃
企業(yè)營銷傳播之變中國傳媒大學(xué)媒介研究所副所長、《媒介》雜志副主編王薇

緣起編
報告一 品牌基因研究：概念、方法與框架體系
報告二 從家電及消費電子品牌現(xiàn)狀看品牌基因工程研究之意義和價值
成長記憶編：家電及消費電子品牌基因的萌發(fā)與成長
報告三 家電及消費電子品牌萌發(fā)的歷程與機遇
報告四 外資品牌：中國家電及消費電子品牌生態(tài)叢林中不可或缺的生物種群
報告五 歷史之枷與破局之鑒：從“德國、日本制造”品牌建設(shè)思考中國家電及消費電子品牌基因生長
報告六 從品牌生命周期出發(fā)看家電及消費電子品牌建設(shè)
報告七 國美三十年——新零售助力中國家電品牌成長
傳承思辨編：家電及消費電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報告八 資本之于家電及消費電子品牌基因傳承：糖衣還是炮彈
報告九 “創(chuàng)始人烙印”對家電及消費電子品牌基因建立與傳承的影響
報告十 轉(zhuǎn)型升級趨勢下家電及消費電子品牌基因傳承面臨的挑戰(zhàn)
生存能力編：家電及消費電子品牌基因營銷支持之“惑”與“解”
報告十一 多元化之于家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報告十二 以產(chǎn)品和服務(wù)為本，夯實基因傳承基礎(chǔ)
報告十三 產(chǎn)品與市場需求的良性互動探析
報告十四 技術(shù)著力下的家電及消費電子品牌成長
報告十五 新零售趨勢下的家電及消費電子品牌全渠道變革
報告十六 家電及消費電子品牌渠道的堅守與創(chuàng)新
……

基因表達編：家電及消費電子品牌基因表達之“亂”與“律”