《市場營銷學(xué)（第2版）/高等院校應(yīng)用型本科“十一五”規(guī)劃教材》從當(dāng)代市場營銷的理論與實(shí)踐出發(fā)，博采眾長，注重市場營銷學(xué)基本原理與實(shí)務(wù)操作的緊密結(jié)合，注重實(shí)際教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的融人。內(nèi)容上既注重市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、基本原理體系的闡述，又特別注重實(shí)踐訓(xùn)練和綜合能力的培養(yǎng)，突出強(qiáng)調(diào)了市場營銷的實(shí)踐性、應(yīng)用性和可操作性。《市場營銷學(xué)（第2版）/高等院校應(yīng)用型本科“十一五”規(guī)劃教材》共十八章，可分為六大部分：總論、市場研究、戰(zhàn)略研究、策略研究、營銷執(zhí)行、營銷創(chuàng)新。為方便自學(xué)和實(shí)踐練習(xí)，結(jié)合內(nèi)容穿插了大量的小案例，每章后除設(shè)有小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題外，還附有案例分析和實(shí)訓(xùn)題，同時(shí)還開發(fā)了與本書配套的教學(xué)課件。