序言 從來(lái)沒(méi)有太晚的開(kāi)始，只有猶疑不決的邁步
第一章 敢打破過(guò)去的規(guī)則，成功就永遠(yuǎn)不會(huì)姍姍來(lái)遲
征途：為了出路，一不小心“攪了局”
把一款2D做到極致，讓別人沒(méi)有2D可做
文化的約束：《魔獸世界》也就只能這樣了
玩游戲，韓國(guó)人說(shuō)了不算
沒(méi)做到第一就別談成功


第二章 大氣創(chuàng)業(yè)：立目標(biāo)，然后攢信心
創(chuàng)業(yè)的性質(zhì)：有點(diǎn)悟性，有點(diǎn)耐性
赤膊上陣，做東方的IBM
三大戰(zhàn)役總動(dòng)員：用5000萬(wàn)的廣告轟動(dòng)中國(guó)
賭徒思維：不冒險(xiǎn)還做什么企業(yè)？
玩出來(lái)的工作：除了愛(ài)好，“神馬都是浮云”
付出婚姻的代價(jià)：第一次哭，最后的淚


第三章 成功需要方向：向沒(méi)錢(qián)的人營(yíng)銷(xiāo)注定是要失敗的
成功不是運(yùn)，失敗不是命
成功了，你的路就是成功之道
免費(fèi)之道：培養(yǎng)回頭客，穩(wěn)賺循環(huán)錢(qián)
抓住有錢(qián)的客戶(hù)，養(yǎng)住有閑的玩家
不贏利的企業(yè)其實(shí)是道德缺失


第四章 面向市場(chǎng)：教材寫(xiě)不出營(yíng)銷(xiāo)，你更讀不懂營(yíng)銷(xiāo)
新的玩法就是一種創(chuàng)意
一切不砸錢(qián)的廣告都是在浪費(fèi)錢(qián)
老百姓記住的，都是廣告做得不咋地的
二元營(yíng)銷(xiāo)：讓“空軍”和“陸軍”打配合
戰(zhàn)略聚焦：別人顧不到的地方，我們就一舉拿下
去農(nóng)村找市場(chǎng)：尋找市場(chǎng)要往下看


第五章 讀刨業(yè)真經(jīng)，不如讀消費(fèi)者的心
比專(zhuān)家更專(zhuān)家的是消費(fèi)者
一讀終生久：工作退休，游戲不退休
改變消費(fèi)者的想法比登天還難
時(shí)代的逼迫：誰(shuí)都想偷懶，但誰(shuí)都不得不創(chuàng)新
資本家思維：經(jīng)營(yíng)是今天的事，賺錢(qián)是明天的事
洗腦廣告：腦白金不這么賣(mài)能火嗎？


第六章 有好處一塊分，有問(wèn)題一起上
我的團(tuán)隊(duì)，我很滿意
因?yàn)橹就�道合，所以不離不棄
真誠(chéng)的力量：你的尊重，員工能懂
親戚不能來(lái)，直系親屬不能來(lái)
永遠(yuǎn)不碰不受他人支持的項(xiàng)目


第七章 有執(zhí)行，就不會(huì)有太晚的開(kāi)始
沒(méi)有執(zhí)行力，干勁從何而來(lái)？
苛責(zé)細(xì)節(jié)：寧可錯(cuò)判，也絕不遺漏
再小的功勞也是功，再大的苦勞也是零


第八章 不怕吃苦，就怕苦吃得不值
今天的腳下，踩著一堆刻骨銘心的失敗
一不小心，創(chuàng)業(yè)就有14種死法
再牛的企業(yè)，病了也撐不過(guò)12個(gè)月
誘惑都是難耐的
堅(jiān)強(qiáng)能降低成功的門(mén)檻


第九章 讓失敗充滿意義：高山賞風(fēng)景，低谷撿黃金
巨人在高調(diào)中破產(chǎn)，在低調(diào)中復(fù)蘇
破產(chǎn)可以，欠債不行
東山再起的資金全靠擠
批評(píng)能幫助人重新開(kāi)始
意志是在失敗中鍛煉出來(lái)的


第十章 向未來(lái)借力：回憶過(guò)去的苦，不如展望明天的甜
當(dāng)大家都上市以后，我們重新回到了起點(diǎn)
有限的腦力就該想想明天
定下戰(zhàn)略，把戰(zhàn)術(shù)留給部下去思考