1　哈默定律：天下沒有蹩腳的買賣，只有蹩腳的買賣人1
天下沒有賣不出去的東西2
你能把任何東西賣給任何人3
逆勢銷售思考法的妙用4
沒有進不去的市場，只有想不到的辦法 5
哈默定律活學活用：銷售觀念3.06

2　失敗與成功悖論：擁有好心態(tài)，擁有好業(yè)績8
沒有好脾氣干不了銷售9
做銷售要有百折不撓的勇氣10
銷售員的字典里沒有“放棄”兩字12
抱定必勝信心，攀登銷售巔峰13
失敗與成功悖論活學活用：銷售要有好心態(tài)15

3　獵犬計劃：讓顧客像滾雪球一樣壯大17
如何鎖定自己的目標顧客18
從公司內(nèi)部渠道搜尋顧客19
從公司外部渠道搜尋顧客21
讓老顧客給你介紹新顧客22
通過轉(zhuǎn)介紹開拓潛在顧客24
獵犬計劃活學活用：不斷更新顧客資料25

4　阿爾巴德定理：銷售要為顧客量身定做 28
銷售就是滿足顧客的需求29
讀懂顧客的心理需求 30
掌握顧客的消費心理31
了解顧客的購買動機33
讀懂不同年齡段顧客的消費心理35
銷售與顧客需求要一一對應 38
阿爾巴德定理活學活用：發(fā)掘顧客需求39

5　赫克金法則：銷售員首先要做一個好人 41
銷售員的生涯是從誠信開始的 42
先做信譽，后賣產(chǎn)品43
誠信銷售，不做一錘子買賣44
不要讓小事毀了你的信譽45
赫克金法則活學活用：不開空頭支票46

6　首因效應：好形象是銷售員的第一張名片48
佛要金裝，人要衣裝49
展示形象魅力，成就卓越銷售50
塑造處處受歡迎的儀表形象51
銷售員整理服裝的8大要領52
展現(xiàn)職業(yè)銷售員的專業(yè)形象53
首因效應活學活用：原一平整理外表9原則55

7　措辭得體準則：話說對了，生意就成了57
好口才是銷售員的必備技能58
每一句話都要仔細推敲59
不僅要能說，而且還要會說60
好口才助你扭轉(zhuǎn)銷售局面 61
措辭得體準則活學活用：不說顧客反感的話62

8　人脈法則：打通人脈就是打通錢脈 64
人脈是金，有人脈就有錢賺 65
熟人好辦事，先做好熟人生意66
親不親故鄉(xiāng)人，依靠老鄉(xiāng)關系做生意67
同窗如手足，借助校友關系做生意68
顧客如父母，與顧客成為知心朋友69
人脈法則活學活用：平時多燒香，急時派用場70

9　禮儀準則：禮贏天下客，禮招天下財72
不要讓銷售敗在不懂禮儀上73
銷售中名片的使用要領 74
簡單握手中隱藏禮節(jié)大學問76
在餐桌上顯示你的修養(yǎng)和風度77
禮儀準則活學活用：銷售員個人衛(wèi)生自測78
10　貝吉爾信念：拜訪量與業(yè)績成正比80
拜訪顧客的次數(shù)要足夠多81
拜訪顧客前先做好自我檢測82
拜訪顧客的6個關鍵步驟83
貝吉爾信念活學活用：拜訪顧客3要點85

11　登門檻效應：心浮氣躁是做銷售員的大忌87
欲速則不達，銷售不能急于求成88
銷售中必須要登的幾個門檻89
先提小要求，再提大要求90
與顧客溝通要有足夠的耐心91
細心是銷售員必須具備的品質(zhì)93
登門檻效應活學活用：先得寸再進尺94

12　曼狄諾定律：微笑可以換取黃金96
微笑——銷售之神原一平的武器97
面帶三分笑，生意跑不了98
微笑幫你打開銷售之門 99
你對顧客微笑，顧客就對你微笑101
曼狄諾定律活學活用：銷售員微笑細節(jié)訓練 102

13　6+1締結法則：不會提問就不會做銷售 104
讓你的顧客不斷地點頭說“是” 105
怎樣提問顧客才愿意聽106
要想好了再向顧客提問107
錘煉向顧客提問的技巧109
6+1締結法則活學活用：避免無效提問111

14　費斯諾定理：銷售聽和說的比例是2∶1113
傾聽——喬吉拉德的銷售法定 114
銷售不僅要會說，更要會聽 116
銷售員傾聽時應該注意技巧117
把握傾聽原則，發(fā)揮傾聽價值119
費斯諾定理活學活用：銷售員要當一名好聽眾121

15　皮革馬立翁效應：尊重帶來意外回報 123
沒有尊重就沒有銷售 124
時刻讓顧客感到自己很重要125
贊美是個相當神奇的魔法 127
美言俘虜顧客心，嘴甜能吃熱豆腐128
皮革馬立翁效應活學活用：牢牢記住顧客的姓名130

16　示范效應：演示就是最好的推銷 133
賣產(chǎn)品不如賣效果134
介紹產(chǎn)品時要突出優(yōu)勢和賣點135
介紹產(chǎn)品時要調(diào)動顧客的想象力136
介紹產(chǎn)品要實話實說138
示范效應活學活用：做一名合格的產(chǎn)品專家 139

17　布里特定律：要想推而廣之，必先廣而告知141
酒香也怕巷子深，貨好也要宣傳巧142
廣而告之，讓人人皆知 143
打折促銷，讓顧客有便宜占144
優(yōu)惠越多，顧客越多145
免費贈樣品，勾起顧客購買欲 146
布里特定律活學活用：口碑銷售的魅力147

18　麥吉爾定理：有千只舌頭，就有千種口味 149
對精明型顧客以銷售自己為先150
對沉默寡言型顧客忌施壓催促 151
對忠厚老實型顧客要真誠以待152
對謹慎多疑型顧客要洞穿其心思153
對夸耀財富型顧客要滿足其虛榮心153
麥吉爾定理活學活用：人情練達皆生意154

19　光環(huán)效應：制造光環(huán)賺盡天下眼球 156
強大的“光環(huán)”影響力157
讓自己成為公眾聚焦的中心158
圍繞知名度和美譽度做文章159
滿足顧客“穿品牌就有面子”的心理161
光環(huán)效應活學活用：制造名貴感162

20　刺猬理論：與顧客不要靠得太近，也不要離得太遠164
成交要保留退讓的余地165
熱情過度會讓顧客“逃之夭夭” 166
與顧客保持適度的距離167
適度冷淡更有利于成交169
刺猬理論活學活用：不要好心辦壞事170

21　布朗定律：如果你想完成銷售，就按下他的心動鈕 172
要打開顧客錢袋，就從好奇心下手173
巧用激將法，使顧客為了面子成交174
欲擒故縱，吊足顧客胃口175
以靜制動，掌握銷售主動權177
以退為進，時機成熟再成交178
布朗定律活學活用：找準顧客心動鈕179

22　投射效應：與顧客站在同一立場上181
銷售要與顧客“步調(diào)一致” 182
互換立場，站在顧客立場看問題183
變“我要賣”為“我要買” 185
你為顧客著想，顧客才為你著想186
投射效應活學活用：多為你的顧客著想 187

23　中心開花法則：點亮中心點，照亮一大片189
銷售要抓“典型”、找“中心” 190
誰才是左右交易的中心人物191
借助第三者的力量說服顧客192
亮出有影響力的第三方194
中心開花法則活學活用：銷售搭上“第三者”195

24　避免拒絕法則：成交從拒絕開始 197
顧客為什么要拒絕198
化解拒絕的關鍵在于抓住人性 199
應對顧客借口的11大妙招200
應付顧客說“不”的9大戰(zhàn)術202
避免拒絕法則活學活用：做好拒絕前的練習205

25　成交至上法則：沒有成交一切都是零207
反客為主，靈活機動促成交易208
收回承諾，虛張聲勢促成交易209
避重就輕，繞開矛盾促成交易210
頻頻施壓，制造緊迫感促成交易212
成交至上法則活學活用：避免顧客反悔214

26　麥穗哲理：銷售就是識人察言觀色216
察言觀色捕捉顧客成交信號217
讀懂顧客表示懷疑的肢體語言219
讀懂顧客表示不滿的肢體語言220
讀懂顧客表示積極態(tài)度的肢體語言221
麥穗哲理活學活用：你的顧客會說謊嗎223
27　跟進法則：把頭回客變成回頭客225
服務就是一塊金字招牌 226
解除顧客的后顧之憂 227
售后跟進服務的注意事項228
妥善處理好顧客的投訴230
跟進法則活學活用：以服務贏市場232

28　華盛頓合作定律：銷售從來不是一個人的事234
猴子取食的團隊智慧235
不要單打獨斗，而要協(xié)同作戰(zhàn)236
團隊贏則個人贏，團隊輸則個人輸237
合作才能共享銷售的勝利果實239
在合作中開拓銷售大局面240
華盛頓合作定律活學活用：融入團隊10原則241

29　激勵法則：激發(fā)銷售員的狼性戰(zhàn)斗力243
激勵是銷售團隊的發(fā)動機244
消除一切不利的反激勵因素244
讓每一種激勵方式都產(chǎn)生效能246
做銷售團隊的激勵專家249
激勵法則活學活用：銷售競賽激勵251

30　情感定律：銷售工作98%是感情工作253
情感銷售——給顧客放一點感情債254
要打動顧客，先讓他感動起來255
用禮物作為聯(lián)結顧客情感的紐帶256
贏得顧客的心才能賺大錢257
情感定律活學活用：做足感情投資259

31　尼倫伯格原則：談判的最佳結局是雙贏260
銷售是一場雙贏的交易261
要雙贏不要雙輸，大家贏才是真的贏262
有一種談判策略叫“化敵為友” 263
尼倫伯格原則活學活用：談判雙贏并不難265

32　250定律：每一位顧客身后站著250名新顧客 267
每年要發(fā)出13 000張明信片268
不要得罪任何一名顧客269
重視你的每一個行銷電話270
打造連環(huán)式顧客銷售鏈271
250定律活學活用：與250名顧客同行272