本書著重講述利用新媒體營銷技術(shù)進(jìn)行服裝品牌傳播的新模式，提出服裝品牌傳播策略，推動服飾品牌文化建設(shè)。首先介紹服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，分析介紹品牌形象于企業(yè)內(nèi)外的重要性；其次介紹服裝品牌傳播的意義，介紹品牌傳播的傳播媒介和方法，提出新的品牌傳播媒介——新媒體技術(shù)的特點、營銷渠道、營銷方式和營銷優(yōu)勢，并結(jié)合實際案例說明新媒體技術(shù)在服飾品牌推廣中的應(yīng)用；最后通過對服裝品牌的價值評估，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的監(jiān)測數(shù)據(jù)，提出有效的服裝品牌傳播策略。
品牌傳播是中國服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的一個重要目標(biāo)，新媒體營銷擁有獨具的營銷模式，二者均是受到關(guān)注的研究領(lǐng)域，本書具有較大的社會需求。
在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時代。我們將新媒體營銷技術(shù)在服裝行業(yè)中的研究成果發(fā)表于《服裝品牌傳播—新媒體營銷方法》一書，該書著重研究利用新媒體營銷技術(shù)進(jìn)行服裝品牌傳播的新模式，提出服裝品牌傳播策略，推動服飾品牌文化建設(shè)。
本書的主要讀者對象是服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃機(jī)構(gòu)，服裝企業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，品牌建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域的專家學(xué)者、研究生等。
本書目錄：
第一章 設(shè)計師品牌傳播
第一節(jié) 例外品牌介紹
一、 例外品牌簡介
二、 例外品牌發(fā)展歷程
第二節(jié) 例外店鋪設(shè)計
一、 風(fēng)格的演變
二、 材質(zhì)的突破
三、 區(qū)域劃分
四、 最質(zhì)樸的模特
五、 藝術(shù)感的組合搭配
六、 淡化櫥窗概念
七、 陳列效果維護(hù)
八、 例外店鋪的創(chuàng)新
第三節(jié) 例外文化活動
一、 2006年拾憶11.25——例外10周年慶
二、 2011年例外15周年慶典
三、 連續(xù)10年舉辦主題天使活動
四、 客戶維系活動
第四節(jié) 例外服裝展會
一、 2007年無用亮相巴黎時裝周
二、 2007年紀(jì)錄片“無用”
三、 2008年巴黎時裝周“奢侈的清貧”
四、 2014例外“原點”夏裝發(fā)布
五、 2014上海秋冬發(fā)布會暨iapm新店開幕
第五節(jié) 例外名人效應(yīng)
第六節(jié) 例外粉絲傳播
\\t第二章 奢侈品品牌傳播
第一節(jié) 中國奢侈品：認(rèn)知在成長
第二節(jié) NE Tiger（東北虎）
一、NE Tiger（東北虎）品牌介紹
二、NE Tiger（東北虎）品牌傳播
第三節(jié) 上海灘
一、上海灘品牌介紹
二、上海灘品牌的優(yōu)勢
三、上海灘品牌傳播
\\t第三章 運動休閑品牌傳播
第一節(jié) 李寧
一、李寧品牌介紹
二、李寧品牌傳播
第二節(jié) 361°
一、361°品牌介紹
二、361°品牌故事——速度和執(zhí)行力
三、品牌傳播
第三節(jié) 美特斯邦威
一、美特斯邦威品牌介紹
二、美特斯邦威的虛擬營銷之路
三、美特斯邦威品牌戰(zhàn)略性傳播
\\t第四章 老字號服飾品牌的傳播策略
第一節(jié) 老字號服飾品牌的現(xiàn)狀及傳播策略
一、 中華“老字號”及其服飾品牌
二、 “老字號”服飾品牌發(fā)展的優(yōu)勢與面臨的問題
三、 “老字號”服飾品牌的傳播策略
第二節(jié) 老字號傳統(tǒng)店面?zhèn)鞑ゲ呗浴匀痱断闉槔?br>一、 店面?zhèn)鞑サ膬r值
二、 瑞蚨祥品牌介紹
三、 瑞蚨祥店面設(shè)計分析
四、 建議與對策
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下的老字號品牌傳播 ——以內(nèi)聯(lián)升為例
一、 新媒體對老字號品牌傳播帶來的影響
二、 內(nèi)聯(lián)升的品牌介紹
三、 內(nèi)聯(lián)升利用新媒體的品牌傳播策略
四、 對內(nèi)聯(lián)升品牌傳播的建議
\\t第五章 微博品牌傳播
第一節(jié) 微博品牌傳播概述
一、 微博簡介
二、 微博特征
三、 微博與品牌傳播
第二節(jié) 微博品牌傳播工具
一、 微活動
二、 微群
三、 微公益
第三節(jié) 微博服裝品牌傳播策劃案例
一、 休閑運動品牌
二、 童裝品牌
三、 商務(wù)男裝品牌
第四節(jié) 微信品牌傳播策略
一、 精選話題吸引更多受眾
二、 粉絲培養(yǎng)提升傳播效果
三、 關(guān)注評論增加品牌粘度
四、 品質(zhì)活動提升互動效果
五、 其他策略
\\t第六章 微信品牌傳播
第一節(jié) 微信品牌傳播概述
一、 微信簡介
二、 微信屬性
三、 微信與品牌傳播
第二節(jié) 微信品牌傳播模式
一、 O2O模式——二維碼
二、 LBS模式——地理位置推送
三、 微信公眾帳號
四、 活動式——漂流瓶
五、 朋友圈，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
六、 “掃一掃”
七、 微信支付
八、 小結(jié)
第三節(jié) 微信品牌傳播策劃
一、 Veromoda
二、 淳度服裝
三、 老人頭
四、 巧用語音信息
五、 游戲與抽獎
六、 自動應(yīng)答式互動
七、 人工回復(fù)式互動
八、 體驗派對活動：耐克
第四節(jié) 微信品牌傳播策略
一、 公眾號推廣
二、 內(nèi)容為王
三、 互動為主
四、 注意事項
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