第一章影視廣告概述
　　隨著經(jīng)濟市場化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在已很難找到一個不做廣告的企業(yè)，也很難找到一件不做廣告的產(chǎn)品；因而可以這樣說：現(xiàn)代商業(yè)社會早已成了廣告的汪洋大海。也難怪當(dāng)今的美國人不無感慨地說：“在美國，現(xiàn)在廣告已經(jīng)和水、空氣一樣，成為美國人日常生活當(dāng)中不可缺少的東西之一�！�
　　今天，電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、書刊廣告、路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、激光廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、煙霧廣告、航天廣告……廣告在人類居住的這座星球上無所不在、無孑L不入，廣告已成了人們?nèi)粘Ｉ�活中的一個不可或缺的部分，成為當(dāng)代社會中一道耀眼的風(fēng)景。不管你是否愿意，也不管你有無自覺意識，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閑無聊，或熱情奔放的生活；自覺與不自覺中，廣告成了你不邀自到的一個朋友。而在上述這些所有廣告類型中影視廣告則是發(fā)展歷史最短的一個廣告類別，但是他卻以自身所獨具的聲畫俱現(xiàn)、視聽俱全的獨有傳播優(yōu)勢，在短短幾十年發(fā)展歷史中迅速成為最大的一個廣告類別，成為企業(yè)家開展廣告活動時首選的廣告形式。
　　早期的影視廣告是指用電影膠片拍攝的廣告作品，用來在電影、電視節(jié)目中播放，國際上通稱之為影視廣告。后來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是計算機技術(shù)時代的到來和科學(xué)技術(shù)革命性的突破，影視廣告的前期拍攝也由過去的只用電影膠片拍攝而改為用攝像機模擬信號拍攝；進入21世紀后，由于光電子技術(shù)的進一步發(fā)展，數(shù)碼信號合成的影像圖像因其清晰度要遠遠強于模擬信號合成圖像，于是模擬信號攝像機開始被數(shù)碼信號攝像機所取代。