本書共計11章，從市場營銷學(xué)與體育市場營銷的關(guān)系入手，探討體育市場營銷的基本概念、觀點，分析體育市場營銷的環(huán)境、體育消費行為，同時將體育市場進行了細分、選擇與定位，最后介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷和體育市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制，確保了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+時代的體育市場營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

本教材從體育與健康、體育與興趣、體育與生存三部分內(nèi)容進行編寫，旨在讓學(xué)生懂得遵守體育的基本規(guī)律，掌握體育的基本原則，學(xué)會正確學(xué)習(xí)體育的基本途徑，懂得欣賞體育的魅力，培養(yǎng)學(xué)生的體育興趣，促進學(xué)生樹立科學(xué)體育鍛煉的意識，為終身體育習(xí)慣養(yǎng)成奠定堅實的基礎(chǔ)。

我國重競技運動有著悠久的歷史，從殷商時期的“斗”（拳擊），項羽舉鼎（舉重），到民間的劍術(shù)（擊劍圾清朝“布庫”（摔跤）。重競技項目除擁有一般運動項目的健身、娛樂性之外，其的鍛煉意志及提高防身技能價值成為其延續(xù)千年發(fā)展的根本。2008年北京奧運會上，我國重競技運動的各個項目均有獎牌收獲，大大提高了這些項目的受歡迎程度。因此

健美操運動是我國學(xué)校體育教學(xué)中的重要內(nèi)容，以其健身、娛樂、觀賞、教育等眾多功能價值得到青少年學(xué)生的青睞。青少年是國家的未來、民族的希望，他們身心健康、人格健全是每一個家長和老師的愿望，也是素質(zhì)教育所追求的重要目標(biāo)�！督∶啦�/大眾體育系》獻給廣大青少年，衷心希望《健美操/大眾體育系列》能夠提高他們參與健美操運動的興趣，使

《游泳/大眾體育系列》介紹了游泳運動的起源、發(fā)展、特點、基本技術(shù)、快樂速成、傷病預(yù)防等內(nèi)容，全書內(nèi)容體現(xiàn)如下特色：圖文并茂，讓青少年更形象、更輕松地理解每一個技術(shù)動作，變抽象的文字解釋為形象的圖片展示，有助于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。加強了快樂速成練習(xí)。精選對學(xué)生有影響的明星運動員進行介紹。補充常見運動傷病與預(yù)防部分。增加了

體操作為我國體育運動中的重要組成部分，在漫長的發(fā)展進程中，其動作內(nèi)容不斷豐富、分化，動作難度不斷創(chuàng)新、提高，其健身、使用、審美及心理拓展的價值不斷被開發(fā)、挖掘，顯示出強大的生命力和豐富的內(nèi)涵。藝術(shù)體操和蹦床運動成為繼體操之后，同樣具有鍛煉身心、陶冶情操的運動項目。青少年是國家的未來、民族的希望，他們身心健康、人格健全，

棋類運動集文化、藝術(shù)、競技于一體，是人類智慧的結(jié)晶。它可以陶冶人的高雅情操，有助于意志、品質(zhì)及耐力的鍛煉與養(yǎng)成，對增強記憶和理解能力及思維邏輯性的形成，乃至創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，均大有益處。五子棋是由中國經(jīng)傳入日本，在日本得到發(fā)展并傳入歐洲的一種獨特的棋類競技。這是一種完全不受運氣和偶然因素影響的一種思維競技游戲�！段遄悠�

《中國象棋/大眾體育系列》根據(jù)象棋的特點和人的認識規(guī)律，由淺入深，比較系統(tǒng)、全面地對象棋進行了介紹，主要內(nèi)容包括中國象棋基本知識、中國象棋常用術(shù)語和中國象棋著法規(guī)則等內(nèi)容，其中中國象棋基本知識涵蓋了棋盤與棋子、棋子的走法與吃子、勝負規(guī)則、子力與價值和象棋記錄法五方面的內(nèi)容介紹。象棋不僅成為人們陶冶情操、以棋會友和調(diào)節(jié)、

武術(shù)作為我國民族傳統(tǒng)體育運動中的重要內(nèi)容，有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，具有健身、技擊、觀賞、娛樂、教育、經(jīng)濟等多種功能價值。2008年武術(shù)作為北京奧運會的特設(shè)比賽項目進行了比賽，這使得源于中國、屬于世界的武術(shù)運動得到了為廣泛的宣傳。青少年是國家的未來、民族的希望，他們身心健康、人格健全是每一個家長和老師的愿望，也是

足球運動作為全世界受歡迎的運動項目之一，易于推廣且擁有無可比擬的運動價值，擁有廣大的運動人群和欣賞人群。足球運動除了原始的健身價值外，還成為一個民族向世界展示本民族體魄與斗志的重要手段。青少年是國家的未來、民族的希望，他們身心健康、人格健全是每一個家長和老師的愿望，也是素質(zhì)教育所追求的重要目標(biāo)�！蹲闱�/大眾體育系列》獻