本書(shū)突出理論與實(shí)踐相結(jié)合，技術(shù)手段與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)相結(jié)合，教學(xué)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)崗位相結(jié)合，通過(guò)案例式教學(xué)改革彰顯教材的實(shí)用性和適用性，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 1.教材整體結(jié)構(gòu)合理，布局清晰。本教材的三個(gè)篇中，營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)篇是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提；營(yíng)銷(xiāo)策略與管理篇為開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供技術(shù)支持；而營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)與拓展篇?jiǎng)t是提高營(yíng)銷(xiāo)技巧

本教材以電子商務(wù)的理論基礎(chǔ)、交易模式、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、新技術(shù)新應(yīng)用四部分構(gòu)成全書(shū)的基本框架，并融入電子商務(wù)道德、社會(huì)責(zé)任和電子商務(wù)法律等問(wèn)題。本書(shū)共十章，涉及電子商務(wù)的概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子交易與支付、電子商務(wù)交易模式、電子商務(wù)安全機(jī)制、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)法律、移動(dòng)電子商務(wù)、物流網(wǎng)、跨境電子商務(wù)等。

本書(shū)分為兩大模塊，即商務(wù)禮儀與溝通。商務(wù)禮儀包括商務(wù)禮儀的價(jià)值、職場(chǎng)溝通禮儀、電子商務(wù)銷(xiāo)售服務(wù)禮儀三個(gè)項(xiàng)目，溝通技巧則由認(rèn)識(shí)溝通、銷(xiāo)售溝通的藝術(shù)、溝通的技巧三個(gè)項(xiàng)目組成。讀者在任務(wù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行學(xué)習(xí)，任務(wù)中有案例導(dǎo)入、內(nèi)容分析、案例分析和實(shí)踐訓(xùn)練。

全書(shū)根據(jù)實(shí)際工作崗位為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行編寫(xiě)，在內(nèi)容編排上實(shí)行“以任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式。主要內(nèi)容分為兩部分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論知識(shí)部分和工作崗位實(shí)務(wù)部分，按照實(shí)際工作崗位劃分，共設(shè)8個(gè)項(xiàng)目，包括：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)推廣專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)員、網(wǎng)絡(luò)客服專(zhuān)員。各項(xiàng)

本書(shū)收集了全球70個(gè)購(gòu)物中心的經(jīng)典案例，涵蓋北美、歐洲、東亞、中東等主要國(guó)家和地區(qū)，每一個(gè)購(gòu)物中心筆者都身臨其境，親身體驗(yàn)，結(jié)合十幾年來(lái)專(zhuān)業(yè)從事商業(yè)地產(chǎn)策劃的經(jīng)驗(yàn)和心得，深入思考，進(jìn)行全面剖析和解讀。在案例的選擇上，不是一味地去選擇那些規(guī)模大、知名度高、效益好的購(gòu)物中心，而是深入挖掘案例的特色，選擇那些可圈可點(diǎn)、具有特

本書(shū)著眼于創(chuàng)新，注重觀念更新、理論更新，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的更新，列舉了國(guó)內(nèi)外大量的新鮮事件來(lái)說(shuō)明新時(shí)代下的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。因此，本書(shū)的特點(diǎn)是集新時(shí)代性、系統(tǒng)性、實(shí)踐性為一體，對(duì)高等學(xué)校在校學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)本課程和在職高級(jí)、中級(jí)管理人員，乃至基層服務(wù)人員進(jìn)修提高都有一定的參考價(jià)值。

于潔編寫(xiě)的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(原理與實(shí)踐經(jīng)管類(lèi)核心課高等院校應(yīng)用型立體化規(guī)劃教材)》是將新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合的一次大膽嘗試。本書(shū)通過(guò)多維的實(shí)踐場(chǎng)景，利用二維碼技術(shù)及微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書(shū)緊扣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的特點(diǎn)，在講述正式內(nèi)容前，通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃”“課前預(yù)習(xí)”環(huán)節(jié)，引

《品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃3字經(jīng)》——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、管理、成長(zhǎng)等遇到的難題多如牛毛，有的缺錢(qián)，有的少人，有的無(wú)路，有的沒(méi)法，有的虧損，有的欠佳，有的垂垂老矣，奄奄一息，有的面對(duì)新技術(shù)、新形勢(shì)一頭霧水，一籌莫展。此時(shí)此刻，誰(shuí)能為他們指一條路，救企業(yè)于困厄，扶生存于危難，便勝造七級(jí)浮屠。君不見(jiàn)書(shū)店、圖書(shū)館之專(zhuān)著、案例汗牛充棟，酒店、校園之

高等旅游職業(yè)院校是為國(guó)家旅游業(yè)培養(yǎng)應(yīng)用型人才的重要基地，是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)騰飛，為旅游業(yè)提供人力資源的主渠道。如何培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德，養(yǎng)成他們的職業(yè)意識(shí)，提高他們的外語(yǔ)水平，培訓(xùn)他們的職業(yè)技能，是高等旅游職業(yè)教育改革的核心，飯店管理專(zhuān)業(yè)實(shí)踐則是實(shí)現(xiàn)這一培養(yǎng)目標(biāo)的重要途徑，也是提高學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的重要內(nèi)容。本書(shū)的側(cè)重點(diǎn)是指導(dǎo)高等

本書(shū)立足于新媒體給廣告行業(yè)及廣告?zhèn)鞑�帶�?lái)的巨大沖擊和變革，從研究新媒體現(xiàn)狀與新媒體廣告基礎(chǔ)理論入手，對(duì)新媒體環(huán)境下廣告運(yùn)作流程及品牌傳播形態(tài)演變的規(guī)律進(jìn)行了解讀，圍繞新媒體廣告的參與主體分別展開(kāi)梳理與研究，在新媒體廣告的效果評(píng)估和經(jīng)營(yíng)管理方面也有所闡述，并從全球化、數(shù)字化、媒介融合、整合傳播等視角對(duì)新媒體廣告的發(fā)展進(jìn)行