本書(shū)運(yùn)用帕森斯的結(jié)構(gòu)功能主義理論來(lái)論述廣告的價(jià)值變遷，將廣告業(yè)視為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，通過(guò)分析廣告業(yè)與整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)之間的互動(dòng)關(guān)系，探索廣告的價(jià)值變遷規(guī)律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》的理論，當(dāng)時(shí)的中國(guó)大眾傳播事業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)迅速而劇烈的變革媒介產(chǎn)業(yè)化，傳媒業(yè)功能和內(nèi)外部結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革

本書(shū)系統(tǒng)闡述了商務(wù)禮儀的基本原則、方法和技巧。全書(shū)分為10章，主要內(nèi)容包括：商務(wù)禮儀概述、個(gè)人形象禮儀、商務(wù)交往禮儀、言談禮儀、通信禮儀、求職面試禮儀、職場(chǎng)溝通禮儀、商務(wù)宴請(qǐng)禮儀、商務(wù)儀式禮儀、涉外禮儀。本書(shū)編制了教學(xué)課件、教學(xué)大綱（課程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）、選擇題、判斷題、案例分析題、模擬試卷的參考答案，用書(shū)教師可登錄人郵教育

《店長(zhǎng)崗位培訓(xùn)手冊(cè)》是一本“拿來(lái)即用”的培訓(xùn)手冊(cè)�！澳脕�(lái)即學(xué)”“拿來(lái)即參”“拿來(lái)即改”“拿來(lái)即查”是本書(shū)的特色。本書(shū)在新零售的背景下，通過(guò)流程、步驟、制度、方案、方法等將門(mén)店管理工作細(xì)化，涵蓋了門(mén)店選址、規(guī)劃布局、形象管理、商品管理、促銷管理、銷售與售后管理、客戶管理、營(yíng)運(yùn)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等門(mén)店管理中的全新內(nèi)容，面面俱到

TikTok電商是基于時(shí)代發(fā)展的勢(shì)能與TikTok社交媒體的勢(shì)能成長(zhǎng)起來(lái)的，其生命周期注定是長(zhǎng)久的，而現(xiàn)在仍處于發(fā)展初期，尚有很多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。本書(shū)廣泛涉及TikTok電商諸多方面，包括市場(chǎng)定位、品牌塑造、粉絲互動(dòng)和銷售策略等。書(shū)中詳盡闡述了TikTok電商實(shí)操策略，其生動(dòng)案例與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為廣大讀者提供了更為直觀的學(xué)習(xí)路徑

本書(shū)依據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》的要求，針對(duì)職業(yè)院校學(xué)生的培 養(yǎng)目標(biāo)，按照短視頻與直播營(yíng)銷崗位的工作內(nèi)容，系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播營(yíng)銷知識(shí)，包括走進(jìn)短視頻與直播，短視頻內(nèi)容策劃，短視頻拍攝與剪輯，發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動(dòng)、直播的策劃與執(zhí)行，以及短視頻與直播營(yíng)銷復(fù)盤(pán)等。本書(shū)知識(shí)全面、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)用性強(qiáng)，在講

本書(shū)按照基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)干貨、案例拆解的方式，對(duì)私域社群運(yùn)營(yíng)整體內(nèi)容進(jìn)行講解，一步一步地帶領(lǐng)讀者理解什么是私域社群運(yùn)營(yíng)，私域社群運(yùn)營(yíng)的方法有哪些，怎樣才能做好私域社群實(shí)戰(zhàn)。 本書(shū)共有10章，主要內(nèi)容包括什么是私域流量、私域流量運(yùn)營(yíng)的分類、社群定位和私域IP打造、私域的引流、社群活動(dòng)的策劃和執(zhí)行、社群促活留存和成交、私域

本書(shū)由專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)神策研究院編寫(xiě)，旨在通過(guò)復(fù)雜的數(shù)據(jù)表象，梳理出社會(huì)化營(yíng)銷的基本脈絡(luò)，從而構(gòu)建出適合我國(guó)市場(chǎng)情況的社會(huì)化營(yíng)銷理論體系。本書(shū)不僅介紹了社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展歷程、基礎(chǔ)知識(shí)，還闡述了社會(huì)化媒體環(huán)境、社會(huì)化消費(fèi)者、不同社會(huì)化媒體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和用戶群體，并且針對(duì)不同社會(huì)化媒體平臺(tái)，詳細(xì)講解了相應(yīng)的營(yíng)銷策略、規(guī)劃及

人人都可以做自媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。很多個(gè)人博主和品牌方紛紛選擇了小紅書(shū)平臺(tái)來(lái)創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。很多內(nèi)容創(chuàng)作者遇到了定位混亂、“漲粉”慢、變現(xiàn)難的問(wèn)題，缺少成體系的方法。本書(shū)是人人可復(fù)制的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)指南，主要介紹普通人如何從0開(kāi)始做小紅書(shū)博主、如何在小紅書(shū)上做出既叫好又叫座的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)“漲粉”、變現(xiàn)。本書(shū)的內(nèi)容

本書(shū)從法律合規(guī)角度幫助新媒體從業(yè)者挖掘利潤(rùn)點(diǎn)，應(yīng)對(duì)行業(yè)不確定性，帶來(lái)持續(xù)流量，合規(guī)挖掘流量紅利。在新個(gè)體時(shí)代，合法合規(guī)提升自己的知名度，擴(kuò)大自己的影響力，是行業(yè)從業(yè)者和粉絲都需要了解和掌握的底線思維能力。本書(shū)幫助讀者梳理商業(yè)演出、品牌代言、綜藝錄制、新媒體業(yè)務(wù)、對(duì)外宣傳各個(gè)節(jié)點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)防范，提出具體應(yīng)對(duì)措施，是一部規(guī)避從

本書(shū)通過(guò)借鑒和吸收商務(wù)數(shù)據(jù)分析與可視化的新內(nèi)容，系統(tǒng)介紹了在電子商務(wù)環(huán)境下進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與可視化的各種思路和方法。本書(shū)共8章，包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析概述、商務(wù)數(shù)據(jù)分析的思路、商務(wù)數(shù)據(jù)分析方法、商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、商務(wù)數(shù)據(jù)可視化、商務(wù)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用場(chǎng)景、電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析、商務(wù)模型綜合案例。 本書(shū)為用書(shū)教師提供教學(xué)課件、習(xí)題答案、教學(xué)