《營銷管理/北大·周建波教授企業(yè)經營管理叢書》講的是企業(yè)要先選擇一個最有發(fā)展前途、最有競爭優(yōu)勢、與眾不同的細分市場，然后堅持不懈地開拓它，利用每一個有利的市場機會，迅速地占領它。營銷管理過程包含四個步驟：分析市場機會；選擇目標市場，確定目標顧客；確定最能發(fā)揮優(yōu)勢的途徑，樹立企業(yè)形象；確定營銷組合。本書從管理的本質出發(fā)，運用辯證思維的觀點，通過大量的營銷案例，從企業(yè)家優(yōu)秀的管理思維方式入手，將營銷管理的各個環(huán)節(jié)做了深度剖析，對企業(yè)營銷管理的具體實施具有戰(zhàn)略性的指導意義。