第一編網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳播轉(zhuǎn)型
第一節(jié)大眾傳媒在營(yíng)銷傳播中的極限與局限
第二節(jié)信息技術(shù)與營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)型
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的價(jià)值三原則
第四節(jié)信息時(shí)代報(bào)業(yè)的定位與重生
第五節(jié)新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)出版的營(yíng)銷傳播
第六節(jié)消弭的邊界：圖書業(yè)文化創(chuàng)意跨界融合
第七節(jié)媒介定制引導(dǎo)模式革命
第二編新營(yíng)銷時(shí)代的廣告理念
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新媒體引導(dǎo)的廣告時(shí)代
第二節(jié)論廣告信息促動(dòng)的知覺(jué)機(jī)制
第三節(jié)廣告目標(biāo)對(duì)廣告運(yùn)作的策略性指導(dǎo)
第四節(jié)廣告：超越初級(jí)追求
第五節(jié)論廣告觀念演變中的一致性追求
第六節(jié)媒介廣告：通過(guò)他律實(shí)現(xiàn)自律
第三編整合營(yíng)銷傳播終極價(jià)值
第一節(jié)觀念的整合是一種文化覓母
第二節(jié)整合營(yíng)銷傳播作為一種觀念
第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播中的觀念變革
第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播研究的歷史反思與發(fā)展走向
第五節(jié)整合傳播本土化過(guò)程中的理論提升
第六節(jié)整合傳播中的媒體價(jià)值重估
第七節(jié)整合視野中的品牌關(guān)系反思
第八節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論發(fā)展的調(diào)適性演變
第四編新媒體時(shí)代的新營(yíng)銷觀
第一節(jié)騰訊對(duì)話：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷出路
第二節(jié)城市品牌營(yíng)銷的文化維度
第三節(jié)城市品牌的植入式營(yíng)銷應(yīng)用
第四節(jié)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷追求中的品牌誤區(qū)
第五節(jié)經(jīng)濟(jì)周期中用促銷提升品牌忠誠(chéng)
第六節(jié)大學(xué)文化：創(chuàng)業(yè)是一種基因
第五編創(chuàng)意營(yíng)銷是感性的傳播
第一節(jié)微信商業(yè)化，我們的朋友會(huì)怎么樣
第二節(jié)影院真的是妓院的延伸嗎
第三節(jié)營(yíng)銷就像是隨處可貼的膏藥
第四節(jié)創(chuàng)意總是這樣輕靈地閃現(xiàn)出來(lái)
第五節(jié)年終巨獻(xiàn)：隨評(píng)中國(guó)的大佬們
第六節(jié)馬云叫板劉紅亮：阿里這場(chǎng)遭遇將如何結(jié)局
后記