該書以媒介變遷為經(jīng)，文化傳播為緯，探討新媒體傳播環(huán)境下媒介形式變化的特征與后果，文化傳播資源的梳理、開發(fā)與省思，以及對(duì)于媒介文化的批判與反思。全書以作者相關(guān)研究成果為基礎(chǔ)，在匯總提升與系統(tǒng)整理的基礎(chǔ)上完成。全書分為上中下三編，分別為媒介變遷：新聞傳播的多維審視；傳媒現(xiàn)場(chǎng)：大數(shù)據(jù)影響下的西安傳媒業(yè)；文化傳播：符號(hào)意義與儀式傳播。上編是從新聞、廣告、紙媒、電視等視角切入對(duì)新聞傳播業(yè)的文化屬性、技術(shù)手段、融合發(fā)展、受眾分析等視角開展的多維審視。中編則貼近業(yè)界現(xiàn)場(chǎng)，在梳理討論大數(shù)據(jù)與傳媒業(yè)一般關(guān)系的基礎(chǔ)上所展開的其對(duì)西安傳媒業(yè)影響的地方性和具體化的調(diào)研與分析，較為系統(tǒng)的從業(yè)界人員觀念認(rèn)受、新聞媒體與廣告公司組織結(jié)構(gòu)與實(shí)際作業(yè)運(yùn)用三個(gè)層面分析并概括了大數(shù)據(jù)對(duì)西安傳媒業(yè)影響的基本特征。在上編與中編分別從認(rèn)知與實(shí)踐兩個(gè)層面對(duì)大眾傳媒的現(xiàn)象與個(gè)案研究基礎(chǔ)上，下編關(guān)注泛化意義上的文化傳播現(xiàn)象，以符號(hào)意義的闡發(fā)批判與儀式生活重構(gòu)為主線對(duì)城市、文化、文學(xué)、社交等現(xiàn)象進(jìn)行了討論。
“新聞傳播”往往是人們脫口而出的語匯，仿佛它們就是不言自明的一個(gè)整體，然而，“新聞”與“傳播”二者的話語資源與理論建構(gòu)其來有自，大相徑庭�！靶侣劇钡某霈F(xiàn)有著較為明顯的政治學(xué)、社會(huì)學(xué)，宣傳學(xué)背景，它的出現(xiàn)與大眾傳媒的第一種形式——報(bào)紙的出現(xiàn)直接相關(guān)，可以說是一種現(xiàn)代性的、形式感的、建制化的傳播樣態(tài)。歷史地看，新聞的總是呈現(xiàn)為一種政黨的言說、商業(yè)的言說或者公共的言說，因而其總是充滿著意識(shí)形態(tài)色彩，這就是說在形而上的層面留給它的空間并不多。對(duì)于實(shí)務(wù)的關(guān)注長(zhǎng)期以來是新聞研究的一個(gè)重要類別，但是這個(gè)多為冠以“策略”與“對(duì)策”的研究類別由于無法進(jìn)一步抽象概念化以及與現(xiàn)實(shí)貼合的過于緊密，因而就有了速朽的特點(diǎn)，曾經(jīng)談?wù)摰挠行﹩栴}在今天已經(jīng)不是問題，現(xiàn)在談?wù)摰膯栴}以后是不是問題也是個(gè)問題。但在今天中國(guó)內(nèi)地的研究場(chǎng)域中，通過對(duì)“輿論”一詞在控制意義上使用出現(xiàn)的“輿情”研究的的確確是一門顯學(xué)。突圍的第一個(gè)方向是以社會(huì)學(xué)、職業(yè)社會(huì)學(xué)的視野來觀照新聞生產(chǎn)過程，到了今天，沒有誰再會(huì)對(duì)這樣的共識(shí)存有異議：新聞既是媒介的產(chǎn)品，也是社會(huì)的產(chǎn)品；突圍的第二個(gè)方向是與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)聯(lián)手，專注于傳媒市場(chǎng)格局的分析，但這個(gè)路數(shù)對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究者相對(duì)而言是更為便宜；突圍的第三個(gè)方向是走向傳播，或者說以傳播學(xué)拯救新聞學(xué)，為新聞研究打開寬廣的視野，這些都是目前整個(gè)研究界的成功經(jīng)驗(yàn)之談。但這種突圍恰恰反映了其自身危機(jī)，正如劉建明在《新聞學(xué)標(biāo)識(shí)性概念體系的建構(gòu)》中所指出的，標(biāo)識(shí)性概念是一門學(xué)問之所以成立，并把該學(xué)科的研究對(duì)象、范疇、規(guī)律揭示出來的語匯，據(jù)研究我國(guó)現(xiàn)有的新聞理論著作僅有標(biāo)識(shí)性概念70個(gè)左右，與成熟學(xué)科500-800個(gè)標(biāo)識(shí)性概念相去甚遠(yuǎn)，這樣直接導(dǎo)致理論演繹的運(yùn)作資源不足。他進(jìn)而認(rèn)為，建構(gòu)新聞學(xué)標(biāo)識(shí)性概念體系，需要嚴(yán)謹(jǐn)、樸實(shí)的學(xué)風(fēng)，嚴(yán)格遵循科學(xué)性要素和邏輯規(guī)范。
薛龍（1980—），西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院文化與傳播系副主任，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生，陜西省寫作學(xué)會(huì)理事、陜西省策劃協(xié)會(huì)理事。主要從事媒介社會(huì)學(xué)、文化傳播研究。主講《新聞理論與實(shí)務(wù)》《新聞采編》等課程。主持陜西省社科基金、西安市社科基金、陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究課題各1項(xiàng)，參與研究國(guó)家社科基金等課題4項(xiàng)。參編專業(yè)教材一部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。榮獲西安工業(yè)大學(xué)人文社科優(yōu)秀成果獎(jiǎng)1次、西安工業(yè)大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果獎(jiǎng)3次。
自序
上編 觀念聲場(chǎng)：文化傳播的多維透視
第一章 新聞傳播的文化闡釋
第一節(jié) 新聞文化：奔突于神圣與世俗之間
第二節(jié) 廣告新聞化的歷史文化探究
第三節(jié) 作為廣告援手的公共關(guān)系
第二章 新聞故事化、美學(xué)價(jià)值與機(jī)器寫作
第一節(jié) 新聞報(bào)道：講故事的可能
第二節(jié) 新聞作品的美學(xué)價(jià)值
第三節(jié) 機(jī)器寫作與新聞報(bào)道革命
第三章 媒介變遷的批判分析
第一節(jié) 從“PC端”到“移動(dòng)端”：紙媒數(shù)字化的路徑遷移
第二節(jié) 文化、社會(huì)與市場(chǎng)：公關(guān)庸俗化探因
第三節(jié) 電視購(gòu)物批判
第四章 傳播對(duì)象嬗變的個(gè)案觀照
第一節(jié) 《萬國(guó)公報(bào)》的讀者考察
第二節(jié) 廣告新媒體環(huán)境下消費(fèi)者分析的方法轉(zhuǎn)換
第五章 文化傳播的儀式表達(dá)
第一節(jié) 文學(xué)傳播：各懷心思的媒介立場(chǎng)
第二節(jié) 陜軍東征：媒介事件與儀式修辭
第三節(jié) 西安城市影像的三重?cái)⑹?br />
第四節(jié) 文化走秀、紅包狂歡與儀式生活的重構(gòu)
下編 傳媒現(xiàn)場(chǎng)：大數(shù)據(jù)與西安傳媒業(yè)
第六章 大數(shù)據(jù)與傳媒業(yè)
第一節(jié) 傳媒業(yè)新變
第二節(jié) 爭(zhēng)鋒大數(shù)據(jù)
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒業(yè)的影響
第四節(jié) 西安的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第七章 大數(shù)據(jù)對(duì)西安地區(qū)新聞媒體的影響
第一節(jié) 西安地區(qū)新聞媒體簡(jiǎn)況
第二節(jié) 認(rèn)知接受的大數(shù)據(jù)影響
第三節(jié) 組織結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)關(guān)涉
第四節(jié) 新聞生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用
第八章 大數(shù)據(jù)對(duì)西安地區(qū)廣告公司的影響
第一節(jié) 西安地區(qū)廣告公司簡(jiǎn)況
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)西安廣告公司觀念層面的影響
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)西安廣告公司運(yùn)營(yíng)層面的影響
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)對(duì)西安廣告公司廣告作業(yè)層面的影響
第九章 技術(shù)視域下的西安傳媒業(yè)發(fā)展討論
第一節(jié) 技術(shù)維度：大與小的困惑
第二節(jié) 觀念文化維度：說與做的距離
第三節(jié) 人才需求與培養(yǎng)維度：守與轉(zhuǎn)的對(duì)望
第四節(jié) 運(yùn)營(yíng)與應(yīng)用維度：融與專的權(quán)變
附錄1 大數(shù)據(jù)對(duì)西安新聞媒體影響訪談提綱
附錄2 大數(shù)據(jù)對(duì)西安廣告公司影響訪談提綱
附錄3 大數(shù)據(jù)對(duì)西安廣告公司影響調(diào)查問卷
后記
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