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點擊：解密移動經(jīng)濟的未來版圖

點擊：解密移動經(jīng)濟的未來版圖

定　　價：46 元

        

  • 作者：【美】艾寧德亞 ·高斯
  • 出版時間：2018/3/1
  • ISBN：9787508686806
  • 出 版 社：中信出版社
  • 中圖法分類：F713.36 
  • 頁碼：
  • 紙張：純質(zhì)紙
  • 版次：1
  • 開本：32開
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消費者點擊手機，留下一連串的數(shù)據(jù)軌跡，商業(yè)組織可以利用這些軌跡，駕馭價值3萬億美元以上的移動經(jīng)濟力量。艾寧德亞高斯是全球范圍內(nèi)移動經(jīng)濟領域的權(quán)威人士，他認為這種雙向的交換會讓消費者和商業(yè)組織雙贏。高斯在書中將我們帶入由智能手機、精明的企業(yè)和尋求價值的消費者共同組成的移動經(jīng)濟之中。
高斯援引了美國以及歐洲、亞洲一些國家和地區(qū)的大量研究，包括阿里巴巴、中國移動、可口可樂、臉書、SK電信、西班牙電話公司和旅游城市（Travelocity）等全球移動數(shù)據(jù)案例，描述了消費者有趣的行為矛盾：人們尋求一時興起，但是人們的行為是可預計的；人們討厭廣告，但是害怕錯過信息；人們珍視隱私，但是越來越將個人數(shù)據(jù)當作貨幣使用。高斯認為，如果移動廣告做得好，智能手機就可以扮演消費者的看門人管家，而不是跟蹤狂的角色。
高斯提出了塑造消費者行為的九大力量，其中包括時間、擁擠度、軌跡和天氣，然后檢驗了這些力量是如何單獨或者聯(lián)合運作的。他強調(diào)了移動給消費者帶來的真實影響，該影響背后的行為和經(jīng)濟動因，以及相應的贏利機會。在充滿了人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、可穿戴技術、智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的世界里，移動經(jīng)濟的未來無可限量。

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