本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是校企深度合作、職業(yè)工作教學(xué)轉(zhuǎn)化的成果。全書與校外實訓(xùn)基地合作研發(fā)，以抽象市場營銷職業(yè)工作學(xué)習(xí)活動為線索進(jìn)行設(shè)計，借鑒德國職業(yè)教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程“工學(xué)結(jié)合”做出了示范與引領(lǐng)。 全書設(shè)計了12項學(xué)習(xí)任務(wù)，包括市場營銷初步認(rèn)知、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標(biāo)市場分析、產(chǎn)品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、營銷活動管理和營銷活動拓展。 本書比較完整地編述了市場營銷職業(yè)活動過程，適用于高等職業(yè)院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可作為在職人員培訓(xùn)或工作實踐參考用書。