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　　費(fèi)心理學(xué)是一門專門研究市場(chǎng)營銷活動(dòng)中商品銷售對(duì)象——消費(fèi)者心理活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展及變化規(guī)律的科學(xué)，是普通心理學(xué)的一個(gè)分支。消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代下，伴隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，“消費(fèi)升級(jí)”浪潮在中國漸成規(guī)模。品質(zhì)革命漸次展開，“幸福產(chǎn)業(yè)”即“健康產(chǎn)業(yè)”“美麗產(chǎn)業(yè)”“快樂產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展，娛樂、文化、交通、通信、教育、醫(yī)療保健、住宅、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)均出現(xiàn)高速增長——傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費(fèi)開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)，我國已進(jìn)入大眾消費(fèi)的新時(shí)代。因此，研究和把握消費(fèi)者心理，對(duì)工商企業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。消費(fèi)心理學(xué)已成為人們研究和學(xué)習(xí)的一個(gè)熱門學(xué)科，受到社會(huì)各方的廣泛重視。
　　為了適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，滿足高校培養(yǎng)現(xiàn)代新型管理人才及業(yè)務(wù)人員的需要，我們又重新修訂出版了《消費(fèi)，55里學(xué)教程》（第六版）�！断M(fèi)心理學(xué)教程（第六版）》力圖運(yùn)用馬克思主義辯證唯物論與普通心理學(xué)的一般理論，在市場(chǎng)營銷活動(dòng)的范圍內(nèi)系統(tǒng)研究消費(fèi)者心理活動(dòng)現(xiàn)象及其規(guī)律，著重介紹結(jié)合消費(fèi)者心理特點(diǎn)的經(jīng)營方式與營銷技巧。
　　《消費(fèi)心理學(xué)教程（第六版）》將普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)應(yīng)用于市場(chǎng)營銷活動(dòng)領(lǐng)域，詳盡闡述了消費(fèi)者購買行為的心理過程和心理狀態(tài)、消費(fèi)者個(gè)體心理特征對(duì)購買行為的影響和制約作用、影響消費(fèi)者心理活動(dòng)的外界因素、市場(chǎng)營銷策略與消費(fèi)者心理的關(guān)系，以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系等。《消費(fèi)心理學(xué)教程（第六版）》還介紹了中外心理學(xué)家關(guān)于面向新時(shí)期消費(fèi)心理的新理論、方法和經(jīng)驗(yàn)，如網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)消費(fèi)者心理的影響、電子商務(wù)與消費(fèi)者心理等全新內(nèi)容。書中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動(dòng)的營銷實(shí)例，融理論性、實(shí)用性和可操作性于一體。為便于學(xué)習(xí)，每章后有小結(jié)、思考題、案例分析和閱讀資料。

　　《消費(fèi)心理學(xué)教程》一書是我們多年教學(xué)研究與社會(huì)實(shí)踐成果的結(jié)晶。早在1983年，我們便開始從事有關(guān)消費(fèi)者心理與行為的研究，并發(fā)表了一些論文。1986年，我們編寫了《消費(fèi)者心理學(xué)》講義，使這門課程成為本科、專科及各種短訓(xùn)班的必修課。經(jīng)過多年的實(shí)踐，1995年，我們出版了《消費(fèi)心理學(xué)》一書。在此基礎(chǔ)上，《消費(fèi)心理學(xué)教程》第一版于2001年問世，第二版于2005年出版，第三版于2008年出版，第四版于2012年出版，第五版又于2015年7月修訂出版，被全國各省市自治區(qū)高校廣泛選用，并受到廣大師生及營銷工作者的歡迎和好評(píng)。2006年被教育部批準(zhǔn)確定為普通高等教育“十一五”和“十二五”國家級(jí)規(guī)劃教材，2008年被教育部批準(zhǔn)確定為年度普通高等教育精品教材，也是上海市普通高校優(yōu)秀教材。
　　消費(fèi)心理學(xué)是一門專門研究市場(chǎng)營銷活動(dòng)中商品銷售對(duì)象——消費(fèi)者心理活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展及變化規(guī)律的科學(xué)，是普通心理學(xué)的一個(gè)分支。消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代下，伴隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，“消費(fèi)升級(jí)”浪潮在中國漸成規(guī)模。品質(zhì)革命漸次展開，“幸福產(chǎn)業(yè)”即“健康產(chǎn)業(yè)”“美麗產(chǎn)業(yè)”“快樂產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展，娛樂、文化、交通、通信、教育、醫(yī)療保健、住宅、旅游等領(lǐng)域的消費(fèi)均出現(xiàn)高速增長——傳統(tǒng)的生存型、物質(zhì)型消費(fèi)開始讓位于發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費(fèi)，我國已進(jìn)入大眾消費(fèi)的新時(shí)代。因此，研究和把握消費(fèi)者心理，對(duì)工商企業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。消費(fèi)心理學(xué)已成為人們研究和學(xué)習(xí)的一個(gè)熱門學(xué)科，受到社會(huì)各方的廣泛重視。
　　為了適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，滿足高校培養(yǎng)現(xiàn)代新型管理人才及業(yè)務(wù)人員的需要，我們又重新修訂出版了《消費(fèi)，55里學(xué)教程》（第六版）。本書力圖運(yùn)用馬克思主義辯證唯物論與普通心理學(xué)的一般理論，在市場(chǎng)營銷活動(dòng)的范圍內(nèi)系統(tǒng)研究消費(fèi)者心理活動(dòng)現(xiàn)象及其規(guī)律，著重介紹結(jié)合消費(fèi)者心理特點(diǎn)的經(jīng)營方式與營銷技巧。
　　本書將普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)應(yīng)用于市場(chǎng)營銷活動(dòng)領(lǐng)域，詳盡闡述了消費(fèi)者購買行為的心理過程和心理狀態(tài)、消費(fèi)者個(gè)體心理特征對(duì)購買行為的影響和制約作用、影響消費(fèi)者心理活動(dòng)的外界因素、市場(chǎng)營銷策略與消費(fèi)者心理的關(guān)系，以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系等。本書還介紹了中外心理學(xué)家關(guān)于面向新時(shí)期消費(fèi)心理的最新理論、方法和經(jīng)驗(yàn)，如網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)消費(fèi)者心理的影響、電子商務(wù)與消費(fèi)者心理等全新內(nèi)容。書中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動(dòng)的營銷實(shí)例，融理論性、實(shí)用性和可操作性于一體。為便于學(xué)習(xí)，每章后有小結(jié)、思考題、案例分析和閱讀資料。
　　本書對(duì)從事營銷、經(jīng)營、管理實(shí)務(wù)的企業(yè)家是一本必備的工具書，對(duì)大專院校市場(chǎng)營銷及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生則是一本實(shí)用的專業(yè)教材，并可供從事市場(chǎng)營銷工作的各界人士和經(jīng)濟(jì)理論工作者參考閱讀。
　　本書由徐萍主編，并負(fù)責(zé)擬定提綱、統(tǒng)稿和定稿。全書共二十章，具體撰寫人員為：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授徐萍（第一、二、三、四、五、六、七、八、十二、十三、十四、十八、十九、二十章），上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授樓尊（第十、十六章），上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院陳麗萍（第九、十一、十七章），上海中絲進(jìn)出口公司總經(jīng)理黃美玲（第十五章）。
　　本書在撰寫過程中參考和吸收了國內(nèi)外相關(guān)的教材和研究成果，并引用了互聯(lián)網(wǎng)上一些頗具見解的閱讀資料，以增強(qiáng)教材的新鮮感和趣味性，開闊學(xué)生的視野，啟發(fā)學(xué)生的思考。在此，向有關(guān)作者和提供信息資料的老師表示衷心的感謝。由于水平有限，加之時(shí)間倉促，書中疏漏之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者不吝賜教，以便使之日臻完善。

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