第一章　概述
　第一節(jié)　市場概述
　第二節(jié)　市場營銷概述
　第三節(jié)　市場營銷學概述
　第四節(jié)　市場營銷觀念的演變
　復習思考題
第二章　市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場營銷宏觀環(huán)境
　復習思考題
第三章　市場購買行為分析
　第一節(jié)　消費者市場及其購買行為
　第二節(jié)　組織市場及其購買行為
　復習思考題
第四章　產品策略
　第一節(jié)　產品與產品組合
　第二節(jié)　產品生命周期理論
　第三節(jié)　新產品開發(fā)策略
　第四節(jié)　包裝策略
　復習思考題
第五章　品牌策略
　第一節(jié)　有關品牌的幾個基本概念
　第二節(jié)　品牌定位與設計
　第三節(jié)　品牌管理與評估
　第四節(jié)　品牌營銷策略
　復習思考題
第六章　價格策略
　第一節(jié)　影響企業(yè)定價的因素
　第二節(jié)　基本定價方法
　第三節(jié)　定價策略
　第四節(jié)　價格調整策略
　復習思考題
第七章　分銷策略
　第一節(jié)　分銷渠道的結構與類型
　第二節(jié)　批發(fā)商與零售商
　第三節(jié)　分銷渠道設計與管理
　復習思考題
第八章　促銷策略
　第一節(jié)　促銷與促銷組合
　第二節(jié)　平面廣告設計與廣告效果測定
　第三節(jié)　廣告媒介選擇與評價
　第四節(jié)　人員推銷
　第五節(jié)　營業(yè)推廣與公共關系
　復習思考題
第九章　國際市場營銷
　第一節(jié)　國際市場營銷概述
　第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　國際市場的進入模式
　第四節(jié)　國際市場營銷策略
　復習思考題
第十章　市場營銷的新領域
　第一節(jié)　綠色營銷
　第二節(jié)　網絡營銷
　第三節(jié)　關系營銷
　第四節(jié)　體驗營銷
　復習思考題
參考文獻