距《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第四版）出版至今又過(guò)去了四年多。在國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩變革和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境條件也在發(fā)生著重大變化。短短的四年，當(dāng)我們?cè)偃ゴ蜷_(kāi)第四版教材時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)容好像隔了一個(gè)時(shí)代。這四年中，實(shí)踐和理論的變化與發(fā)展有些令人目不暇接，對(duì)本教材的修改和充實(shí)變得迫不及待�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第五版）就是在這種形勢(shì)下被催生出來(lái)的。
　　這四年，中國(guó)的改革開(kāi)放邁出了新的步伐。2013年9月在上海建立的中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)掀開(kāi)了中國(guó)新一輪改革開(kāi)放的序幕，中國(guó)在進(jìn)一步吸引外國(guó)投資和增加貿(mào)易便利性方面做出了前所未有的大膽嘗試。以“負(fù)面清單”管理模式增強(qiáng)了外商投資的透明度和便利性；以“一線(xiàn)放開(kāi)，二線(xiàn)管好管住”的方式大大提高了國(guó)際貿(mào)易的通關(guān)效率；以開(kāi)放促改革，大幅度地進(jìn)行政府管理制度和管理方式的改革，創(chuàng)造出了良好的國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境。繼而建立的天津、福建、廣東自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)更使擴(kuò)大開(kāi)放、深化改革的試驗(yàn)逐步延伸，并向全國(guó)復(fù)制推廣。直至最近，2018年4月，中央決定在海南省全省范圍建立自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色的自由貿(mào)易港，更促使我國(guó)的改革開(kāi)放邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。在習(xí)近平總書(shū)記的倡導(dǎo)下，2015年3月國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，中國(guó)的“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略計(jì)劃正式啟動(dòng)，中國(guó)和沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作與文化交流正在不斷地?cái)U(kuò)大深化，同時(shí)也為我國(guó)的許多企業(yè)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從國(guó)際上看，盡管全球經(jīng)濟(jì)已逐步走出了由美國(guó)次貸風(fēng)波所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，開(kāi)始出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象。然而，2017年上臺(tái)的美國(guó)新總統(tǒng)特朗普卻開(kāi)始推行以美國(guó)為中心的貿(mào)易保護(hù)主義政策，不僅同中國(guó)的貿(mào)易關(guān)系開(kāi)始惡化，同其歐洲和北美盟國(guó)的貿(mào)易關(guān)系也出現(xiàn)了危機(jī)。這使得包括中國(guó)在內(nèi)的世界各國(guó)都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也勢(shì)必影響著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化。我們?cè)谘芯亢途帉?xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論和教材時(shí)，就不能不面對(duì)這些新的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境的變化，以及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和理論發(fā)展所帶來(lái)的影響。
　　網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在這四年中的飛速發(fā)展及其在實(shí)踐中的廣泛應(yīng)用，也是導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生深刻變化的重要原因。移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的主要標(biāo)志，其促使了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用的廣泛性和便利性。云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用和5G時(shí)代的即將到來(lái)，更促使我們的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活將出現(xiàn)翻天覆地的變化。2012年，維克托《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)的問(wèn)世，給我們揭示了大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)與生活的深刻影響，而在短短的二三年中，大數(shù)據(jù)技術(shù)已在我國(guó)的各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。2015年3月，中央提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等向各行各業(yè)的滲透與融合。目前，我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的比重已占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15%。網(wǎng)上第三方支付的總額已超過(guò)60萬(wàn)億元人民幣，其中移動(dòng)支付的比重超過(guò)60%。2016年中國(guó)即時(shí)配送用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.31億人次，農(nóng)村也有25.1%的村設(shè)有電子商務(wù)的配送站點(diǎn)。中國(guó)在電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物方面已穩(wěn)居世界領(lǐng)先地位。大量新型的零售業(yè)態(tài)開(kāi)始涌現(xiàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下交融的經(jīng)營(yíng)模式越來(lái)越廣泛。特別值得關(guān)注的是，人工智能已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入零售領(lǐng)域，無(wú)人貨柜、無(wú)人商店、無(wú)人配送，甚至無(wú)人銀行等都已出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)信息和大數(shù)據(jù)技術(shù)已融人人們生活的方方面面。
　　與迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境相適應(yīng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在近幾年中也出現(xiàn)了一系列的發(fā)展與創(chuàng)新。其中具有代表性的是：2013年，唐·舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》一書(shū)出版；2016年，菲利普·科特勒推出了其第15版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》。舒爾茨在他的書(shū)中指出，“如今，通信技術(shù)超乎想象的進(jìn)步，為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了一個(gè)全新的平臺(tái)”，基于此，他在書(shū)中重新設(shè)計(jì)了一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的五步驟理論�？铺乩談t在其新版教材中增加了許多同移動(dòng)信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)有關(guān)的新的營(yíng)銷(xiāo)概念和營(yíng)銷(xiāo)思想。如“付費(fèi)、自有和免費(fèi)媒體”、“印象和融人”、“數(shù)字化世界的定價(jià)”、“數(shù)字化渠道的革命”以及“數(shù)字化傳播”等等�！邦櫩蛥⑴c”在新的營(yíng)銷(xiāo)理論中被放在了十分重要的地位，其在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌管理、產(chǎn)品定價(jià)以及營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中都發(fā)揮著十分重要的作用，對(duì)一些傳統(tǒng)的相關(guān)理論具有顛覆性的創(chuàng)新。這些新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展與創(chuàng)新，對(duì)本教材的改版具有積極的指導(dǎo)意義。