本書第1版于2014年6月出版發(fā)行，距今已近6年。這期間出現(xiàn)了很多新的知識點，品牌界也涌現(xiàn)出一批新的理論和優(yōu)秀案例。因此，本書編者對第1版進行了大幅修訂，修訂了近一半的內容。 本書的編寫基于多位高校教師長期的研究成果和教學實踐，分為五篇，共二十章。第一篇是“品牌學入門”，包括第一章和第二章，主要介紹了科學品牌觀的樹立，涉及品牌經營的法律術語與管理概念等內容，使讀者能夠對品牌學有一個基本的認識；第二篇是“品牌管理知識基礎”，包括第三章和第四章，介紹了品牌研究發(fā)展簡史和品牌學的術語體系等內容，使讀者能夠較快地了解品牌學發(fā)展的現(xiàn)狀和全貌，掌握本專業(yè)的術語體系；第三篇是“品牌學領域的主要理論”，包括第五～八章，分別講述了品牌定量分析理論、品牌關系理論、品牌傳播理論和品牌心理學等內容，從學科的視角全面講解了品牌學的知識體系；第四篇是“品牌創(chuàng)建”，包括第九～十五章，按照品牌創(chuàng)建的基本步驟，分別講述了品牌定位、品牌名稱與徽標設計、品牌個性塑造與品牌內涵賦予、品牌推廣、廣告?zhèn)鞑�、公共關系、網絡新媒體等內容，全面介紹了品牌創(chuàng)建活動的要義，使讀者對品牌創(chuàng)建實務有充分的了解；第五篇是“品牌管理”，包括第十六～二十章，分別介紹了品牌哲學與品牌文化管理、品牌戰(zhàn)略管理、品牌危機管理、品牌延伸管理、品牌資產管理與品牌評價等品牌管理實務方面的內容。 本書可以作為高等院校工商管理、市場營銷及其他相關專業(yè)本科生和研究生的教材，也可以作為管理實務實踐的指導用書。需要指出的是，第四章和第五章的內容對于其他專業(yè)的初學者來說可能不太容易理解，但讀者只要多加學習，就能理解并掌握。 在本書編寫過程中我們得到了許多幫助，特別感謝對外經濟貿易大學的朱明俠教授和首都經濟貿易大學的祝合良教授給予的悉心指導。此外，書中參考了很多國內外學者的研究成果和資料，在此表示衷心的感謝。 因編者水平有限，本書可能存在缺點甚至錯誤，懇請廣大讀者批評指正。為了便于教學，本書編者制作了教學課件，凡使用本書作為教材的教師，可登錄機械工業(yè)出版社教育服務網（www�眂mpedu�眂om）注冊后下載。我們也非常高興能夠與廣大教師同行共同探討、學習，歡迎聯(lián)系編者（uibezhouyun@163�眂om）。 周云