第一章 緒論
1．1 研究背景與意義
1．2 研究內(nèi)容與框架
1．3 研究方法與樣本


第二章 理論基礎(chǔ)及文獻綜述
2．1 相關(guān)概念界定
2．1．1 低碳消費的概念
2．1．2 低碳消費的影響因素研究
2．1．3 口碑與口碑傳播
2．1．4 信任的概念
2．1．5 消費者信任的概念
2．2 相關(guān)研究綜述
2．2．1 低碳消費的相關(guān)研究
2．2．2 口碑傳播的相關(guān)研究
2．2．3 信任的相關(guān)研究
2．2．4 消費信任的相關(guān)研究
2．3 理論基礎(chǔ)
2．3．1 理性行為理論
2．3．2 計劃行為理論及在低碳消費研究中的應用
2．3．3 可持續(xù)發(fā)展理論


第三章 口碑傳播對消費者低碳消費意愿影響研究
3．1 理論模型構(gòu)建與假設(shè)提出
3．1．1 消費者關(guān)于低碳消費的態(tài)度
3．1．2 消費者關(guān)于低碳消費的主觀規(guī)范
3．1．3 口碑傳播的主體狀態(tài)
3．1．4 口碑傳播的內(nèi)容特征
3．1．5 口碑傳播的關(guān)系強度
3．2 變量測量與數(shù)據(jù)收集
3．3 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
3．3．1 樣本的描述性統(tǒng)計分析
3．3．2 量表的信度與效度檢驗
3．3．3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
3．4 本章 小結(jié)
3．4．1 口碑傳播對消費者低碳消費意愿的影響簡析
3．4．2 低碳消費意愿受口碑傳播影響的原因剖析
3．4．3 企業(yè)低碳營銷的參考性建議
3．4．4 相應的公共政策建議


第四章 群體互動下居民低碳購買行為影響因素研究
4．1 群體互動下居民低碳購買行為模型構(gòu)建
4．1．1 居民的低碳態(tài)度
4．1．2 主觀規(guī)范對居民低碳購買的影響
4．1．3 知覺行為控制對居民低碳購買的影響
4．1．4 低碳購買意愿對居民低碳購買的影響
4．1．5 人口統(tǒng)計變量對居民低碳購買的影響
4．2 量表的信度與效度分析
4．2．1 信度檢驗
4．2．2 效度檢驗
4．3 研究模型分析
4．3．1 描述性統(tǒng)計分析
4．3．2 相關(guān)分析
4．3．3 因子分析
4．3．4 回歸分析
4．4 本章 小結(jié)


第五章 基于感知因素的消費者B2C平臺選擇影響研究
5．1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
5．1．1 技術(shù)接受模型（TAM）
5．1．2 研究假設(shè)
5．2 研究設(shè)計與樣本收集
5．2．1 量表設(shè)計
5．2．2 樣本收集
5．3 數(shù)據(jù)分析
5．3．1 信度與效度分析
5．3．2 假設(shè)檢驗
5．4 本章 小結(jié)


第六章 消費者信任與居民低碳消費行為
6．1 研究現(xiàn)狀
6．1．1 消費者信任研究現(xiàn)狀
6．1．2 低碳消費行為研究現(xiàn)狀
6．2 消費者低碳信任研究模型
6．2．1 信任模型的提出
6．2．2 變量設(shè)置與量表設(shè)計
6．3 實證分析
6．3．1 單項均值分析
6．3．2 信度檢驗
6．3．3 效度檢驗
6．3．4 因子分析
6．3．5 相關(guān)性分析
6．3．6 回歸分析
6．4 本章 小結(jié)


第七章 中國居民低碳意識調(diào)查
7．1 調(diào)研目的與方法
7．2 樣本設(shè)計
7．2．1 目標總體
7．2．2 抽樣技術(shù)
7．2．3 樣本量
7．2．4 樣本信息提取
7．3 問卷設(shè)計
7．3．1 問卷設(shè)計思路
7．3．2 問卷前測
7．3．3 正式問卷
7．4 調(diào)研數(shù)據(jù)收集分析
7．4．1 問卷題項的信度檢驗
7．4．2 整體頻數(shù)分析
7．4．3 連續(xù)性變量的探索分析
7．5 本章 小結(jié)


第八章 低碳消費方式的引導與決策
8．1 我國低碳消費現(xiàn)狀及存在的問題
8．2 消費者低碳消費的影響因素
8．2．1 個體低碳消費方式影響因素概念模型
8．2．2 消費者低碳消費方式影響因素的實證研究
8．3 進一步推進我國綠色消費的政策建議
8．3．1 完善低碳消費政策，大力推進低碳消費
8．3．2 運用組合政策工具，創(chuàng)新低碳消費政策
8．3．3 加強產(chǎn)業(yè)宏觀指導，支持綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展
8．3．4 積極發(fā)展非政府組織，避免綠色市場失靈
8．3．5 完善綠色監(jiān)管體系，切實加大執(zhí)法力度
參考文獻