本書是財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的入門教材。全書共分10章，第1、2章主要介紹市場營銷的概念、任務、市場營銷觀念及營銷環(huán)境；第3至6章主要介紹市場分析的方法、內(nèi)容，并通過市場調(diào)查與預測，選擇目標市場，進行市場定位，確定營銷戰(zhàn)略；第7至10章主要介紹產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略及其組合；最后是綜合實訓。