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消費(fèi)者行為學(xué)：洞察中國消費(fèi)者（第4版）（高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列）

消費(fèi)者行為學(xué)：洞察中國消費(fèi)者（第4版）（高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列）

定　　價(jià)：59 元

叢書名：高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列

        

  • 作者：盧泰宏 周懿瑾
  • 出版時(shí)間：2021/10/1
  • ISBN：9787300299051
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.55 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：
  • 開本：16開
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本教材是立足洞察中國消費(fèi)者行為的開創(chuàng)性著作，以4H框架和中國文化視角與西方消費(fèi)者行為學(xué)教材有所差異，體現(xiàn)了中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。引領(lǐng)消費(fèi)者行為學(xué)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，及時(shí)反映數(shù)智化的大趨勢和理論方法工具的深刻變化。全面更新的第4版以扎實(shí)的學(xué)術(shù)、鮮活的案例為洞察中國消費(fèi)者和中國市場提供了既新銳又精簡的基礎(chǔ)。
第4版突出兩個(gè)強(qiáng)化：強(qiáng)化消費(fèi)者行為學(xué)的數(shù)智化內(nèi)容、方法和案例，充分反映消費(fèi)者行為學(xué)的變化趨勢和知識(shí)更新；強(qiáng)化理解中國消費(fèi)者行為本土差異的理論基礎(chǔ)文化與消費(fèi)者行為的相關(guān)性。主要修訂內(nèi)容包括：
?增加或強(qiáng)化的新概念，如數(shù)智化、虛擬社群與圈層、用戶內(nèi)容生成、數(shù)智化信息環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)算法、數(shù)字場景、信息繭房、直達(dá)消費(fèi)者營銷、鏈路營銷等。
?重新構(gòu)造如何測量消費(fèi)者板塊（第3篇方法與工具篇），增加網(wǎng)絡(luò)算法等新內(nèi)容。
?多數(shù)章節(jié)做了大幅改寫：緒論、第 1、3、4、6、7、8、9、11、12 章。
?案例全面更新，如抖音、快手、B 站、小紅書、盒馬、貝殼找房、泡泡馬特、完美日記、三一重卡直播、蔚來汽車、正佳廣場等。
?每章前新增新穎生動(dòng)的引例。

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