品牌對企業(yè)意味著高利潤、高市場占有率和高附加值。在媒體碎片化的今天，品牌傳播不單是強化品牌的核心價值，還必須知道傳統(tǒng)媒體、移動終端、社會化媒體都在發(fā)生怎樣的變化，社會上出現(xiàn)了哪些新媒介、新平臺，并對這些新媒體和平臺中不同影響力類型的消費者進(jìn)行細(xì)分。本書通過深入分析傳統(tǒng)媒體環(huán)境和新媒體環(huán)境,重點分析新媒體帶來的品牌傳播變革。隨后從不同角度進(jìn)行分析,提出新的品牌傳播模式。后根據(jù)新媒體環(huán)境下的媒體特征提出不同的傳播策略和傳播效果。分析如何讓品牌信息直接有效地傳遞給目標(biāo)受眾，實現(xiàn)品牌全方位、多角度的深層滲透傳播。