本書是數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通的新形態(tài)一體化教材。
本書以提高目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知為核心，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，融合營銷思維與數(shù)字廣告技術(shù)，兼顧數(shù)字廣告營銷知識(shí)體系和技能體系的構(gòu)建，同時(shí)，結(jié)合《數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（中級(jí)）進(jìn)行“書證融通”的內(nèi)容開發(fā)。全書共五個(gè)項(xiàng)目，包括數(shù)字廣告營銷策劃、搜索排名優(yōu)化、搜索競價(jià)營銷、推薦引擎營銷、廣告效果分析與綜合應(yīng)用。本書全面介紹數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何進(jìn)行數(shù)字廣告營銷策劃；利用搜索引擎和推薦引擎開展數(shù)字廣告完成品牌傳播；聚焦效果分析與評(píng)估的思路與方法分析與評(píng)估廣告效果；最后，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者為企業(yè)完成整體數(shù)字營銷活動(dòng)，“課崗賽證”融通特色突出，具有較強(qiáng)的實(shí)用性、創(chuàng)新性和前瞻性。