江澤民同志在黨的十五大報(bào)告中指出：“培養(yǎng)同現(xiàn)代化要求相適應(yīng)的數(shù)以億計(jì)高素質(zhì)的勞動(dòng)者和數(shù)以萬計(jì)的專門人才，發(fā)揮我國(guó)巨大人力資源的優(yōu)勢(shì)，關(guān)系到21世紀(jì)社會(huì)主義事業(yè)的大局。”隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，市場(chǎng)營(yíng)銷在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用越來越大。培養(yǎng)和造就大批高素質(zhì)的營(yíng)銷專門人才，既是黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)我們提出的要求，又是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要。近幾年來，圍繞深入貫徹黨的教育路線、方針、政策，從經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，對(duì)高職高專教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索，成為開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的高職高專院校教學(xué)改革的重要內(nèi)容。
    由于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和操作性，因而該專業(yè)的人才培養(yǎng)必須適應(yīng)社會(huì)實(shí)踐變化的要求，按社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人才需求規(guī)律，對(duì)專業(yè)的教與學(xué)進(jìn)行改革與調(diào)整。課程建設(shè)與教材建設(shè)作為學(xué)科建設(shè)的重要組成部分，是改革中十分重要和必須首先解決的問題。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)改革就是要使?fàn)I銷學(xué)科圍繞培養(yǎng)合格的市場(chǎng)營(yíng)銷人才這個(gè)中心，使課程體系、教學(xué)內(nèi)容和方式進(jìn)一步得到改善，從而推動(dòng)專業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革的全面展開。
    湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)1998年被湖北省教育廳確定為重點(diǎn)專業(yè)，2001年被國(guó)家教育部確定為首批改革試點(diǎn)專業(yè)，2004年通過省教育廳專家組驗(yàn)收。其中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、校企聯(lián)合培養(yǎng)的“定單”式教育教學(xué)模式得到了全社會(huì)和專家組的好評(píng)與認(rèn)同。
    這套由湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院牽頭組織編寫的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材，正是該校專業(yè)改革試點(diǎn)中教材建設(shè)成果的一次展示，是高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的示范性教材。第一批推出的教材包括《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論》、《現(xiàn)代推銷技巧》、《商務(wù)談判技術(shù)》、《連鎖經(jīng)營(yíng)》、《營(yíng)銷調(diào)研》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、《現(xiàn)代企業(yè)管理》、《服務(wù)營(yíng)銷》和《營(yíng)銷策劃》。