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中國消費者有機葡萄酒購買意愿影響因素研究 
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本研究在厘清葡萄酒和有機葡萄酒的概念邊界的基礎(chǔ)上，對葡萄酒消費領(lǐng)域的理性行為理論文獻和情緒的認知評價理論文獻進行了述評，形成了認知 情感態(tài)度行為意愿模型和認知 信任積極情緒行為意愿模型。其次，對世界和中國葡萄酒及有機葡萄酒消費市場發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入分析。然后針對認知 情感態(tài)度行為意愿實證框架，提出研究假設(shè)，并運用多采樣技術(shù)收集調(diào)研問卷進行實證檢驗。接下來，針對認知 信任積極情緒行為意愿模型的具體假設(shè)進行實證檢驗。最后，從有機葡萄酒種植者、釀造者、銷售商、行業(yè)管理者四個視角分別提出管理建議。
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