序 言

如今，在消費(fèi)不斷升級(jí)的趨勢(shì)下，新生代消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了巨大變化從追求功能性需求轉(zhuǎn)化為追求多樣化需求；從熱衷大品牌轉(zhuǎn)化為關(guān)注個(gè)性化小眾品牌；從重視外在滿足感轉(zhuǎn)化為重視產(chǎn)品質(zhì)量和文化內(nèi)涵。消費(fèi)需求的升級(jí)也印證了新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。

身處新消費(fèi)時(shí)代的企業(yè)，都應(yīng)該抓住發(fā)展的潮流，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，打造基于利益關(guān)系的商業(yè)模式，重構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，創(chuàng)新定位、渠道、營(yíng)銷、市場(chǎng)細(xì)分等環(huán)節(jié)，讓自己與消費(fèi)者更近距離接觸。與此同時(shí)，企業(yè)也需要定位競(jìng)爭(zhēng)策略，挖掘和滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在市場(chǎng)上為自己創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升自己的知名度和影響力。

毋庸置疑，品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同，甚至是讓消費(fèi)者迷戀一個(gè)企業(yè)的關(guān)鍵力量。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，無(wú)論是發(fā)展初期在消費(fèi)者心中建立認(rèn)知，還是發(fā)展后期推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，品牌都起著非常重要的作用。因此，品牌管理是一場(chǎng)瞄準(zhǔn)未來(lái)的投資，貫穿企業(yè)發(fā)展的始終，是讓產(chǎn)品常銷、暢銷、高價(jià)值銷售的關(guān)鍵保證。

在這樣的形勢(shì)下，本書應(yīng)運(yùn)而生，它融合筆者的知識(shí)儲(chǔ)備與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，比較完整地涵蓋了品牌管理的內(nèi)容。

本書具有以下三大特點(diǎn)：

第一，內(nèi)容全面、詳略得當(dāng)。本書圍繞新消費(fèi)時(shí)代的品牌管理，重點(diǎn)論述相關(guān)的方法和技巧，內(nèi)容以干貨為主，對(duì)沒有參考價(jià)值的部分不過多贅述。在本書中，筆者通過自身感悟從各方面、各角度為讀者詳細(xì)闡述了品牌管理的真諦。

第二，實(shí)用性強(qiáng)，有借鑒意義。本書提供了很多有借鑒意義的經(jīng)典案例，以便讀者用最短的時(shí)間掌握品牌管理的核心要點(diǎn)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。在案例的選擇上，本書也兼顧了代表性和前瞻性，可以讓讀者耳目一新，引發(fā)更深刻的思考。

第三，條理清晰，可讀性強(qiáng)。筆者在寫作過程中本著由淺入深、深入淺出的原則展開敘述，條理清晰，讀者理解更輕松。在文字方面，本書以獨(dú)特的行文風(fēng)格與生動(dòng)形象的語(yǔ)言向讀者介紹新消費(fèi)時(shí)代的品牌管理策略，有很強(qiáng)的可讀性。

正所謂讀萬(wàn)卷書不如行萬(wàn)里路，行萬(wàn)里路不如閱人無(wú)數(shù)，閱人無(wú)數(shù)不如名師指路，讀者可以通過閱讀本書領(lǐng)略到新消費(fèi)時(shí)代的魅力，從而更好地進(jìn)行品牌管理。對(duì)于企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、品牌管理人員、營(yíng)銷者和對(duì)品牌管理感興趣的人來(lái)說，本書既是一本非常優(yōu)秀的枕邊工具書，也是一本不可或缺的能力提升秘籍。

筆者希望讀者閱讀本書后，能夠?qū)π孪�費(fèi)時(shí)代的品牌管理有更清晰的了解。同時(shí)，筆者也希望本書為有品牌管理需求的企業(yè)點(diǎn)亮一盞燈，使本書成為這些企業(yè)的啟明星，幫助這些企業(yè)制定更好的品牌策略，使企業(yè)成為行業(yè)的佼佼者。

本書寫作過程中得到了來(lái)自行業(yè)專家的寶貴意見和親人朋友的幫助支持，在此，謹(jǐn)向各位表示誠(chéng)摯的感謝。

本書若有不足與錯(cuò)漏之處，歡迎各位讀者批評(píng)指正。