本書以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測教學(xué)及實踐為宗旨，內(nèi)容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論和基本方法，為讀者提供了一套完整的學(xué)習(xí)工具和方法。首先，每章均先提出問題，列出本章要討論的主要內(nèi)容；其次，大量的案例和相關(guān)鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章后面設(shè)有思考練習(xí)、案例分析，提高讀者的綜合分析問題和解決問題的能力；最后，每章均針對本章內(nèi)容設(shè)置綜合實訓(xùn)，方便讀者進(jìn)入角色，更好地掌握所學(xué)知識。
　　全書共10章，包括市場調(diào)查與預(yù)測概述、市場調(diào)查流程與方案設(shè)計、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷與測量方法、市場調(diào)查的實施、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場調(diào)查報告的撰寫、市場定性預(yù)測方法、市場定量預(yù)測方法。
　　本書實例豐富，能夠有效地適應(yīng)市場調(diào)查與預(yù)測的教學(xué)需要，可作為高等院校經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)和統(tǒng)計學(xué)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測課程的教材，亦可作為從事市場調(diào)查、市場預(yù)測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的參考書籍或培訓(xùn)用書。

第一章 市場調(diào)查與預(yù)測概述
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 市場調(diào)查概述
　第二節(jié) 市場預(yù)測概述
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第二章 市場調(diào)查流程與方案設(shè)計
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 市場調(diào)查流程
　第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
　思考練習(xí)
　案例分析 第一章 市場調(diào)查與預(yù)測概述
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 市場調(diào)查概述
　第二節(jié) 市場預(yù)測概述
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第二章 市場調(diào)查流程與方案設(shè)計
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 市場調(diào)查流程
　第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第三章 市場調(diào)查方式
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 全面調(diào)查與抽樣調(diào)查
　第二節(jié) 抽樣調(diào)查的基本方法
　第三節(jié) 抽樣誤差
　第四節(jié) 抽樣調(diào)查方案設(shè)計
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第四章 市場調(diào)查方法
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 間接調(diào)查法
　第二節(jié) 座談會調(diào)查法
　第三節(jié) 訪問調(diào)查法
　第四節(jié) 觀察法與實驗法
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第五章 調(diào)查問卷與測量方法
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié)測量與測量工具
　第二節(jié) 調(diào)查問卷內(nèi)容與結(jié)構(gòu)設(shè)計
　第三節(jié) 調(diào)查問卷題項的設(shè)計
　第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第六章 市場調(diào)查的實施
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 調(diào)查實施隊伍的組建
　第二節(jié) 現(xiàn)場準(zhǔn)備與管理
　第三節(jié) 訪談技巧
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實例
第七章 市場調(diào)查資料的整理與分析
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 調(diào)查資料的審核
　第二節(jié) 調(diào)查資料的錄入與整理
　第三節(jié) 市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第八章 市場調(diào)查報告的撰寫
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 報告的內(nèi)容構(gòu)成
　第二節(jié) 撰寫報告應(yīng)注意的問題
　第三節(jié) 報告中常用的幾種統(tǒng)計圖
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第九章 市場定性預(yù)測方法
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié)德爾菲法
　第二節(jié) 主觀概率法
　第三節(jié) 領(lǐng)先指標(biāo)法
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)
第十章 市場定量預(yù)測方法
　學(xué)習(xí)重點
　任務(wù)模擬
　第一節(jié) 時間序列預(yù)測法
　第二節(jié) 回歸分析預(yù)測法
　思考練習(xí)
　案例分析
　綜合實訓(xùn)