本書結(jié)合高等職業(yè)院校教學(xué)要求和教學(xué)特點，以市場營銷活動為主線進(jìn)行編寫，以工作過程為導(dǎo)向，突出任務(wù)驅(qū)動，強(qiáng)化實訓(xùn)環(huán)節(jié)，注重學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。通過介紹典型的有參考價值的營銷案例，使學(xué)生掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識和基本方法，提高學(xué)生對企業(yè)經(jīng)營活動的分析、判斷和決策能力。本書適合作為高等院校經(jīng)管類及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生用書和教師指導(dǎo)書，也可以作為相關(guān)從業(yè)者的參考用書。本書為修訂改版，具有市場價值，建議繼續(xù)更新出版。