本書是21世紀應用型人才培養(yǎng)“十三五”系列規(guī)劃教材，《市場調查與分析》貫徹教育部2006年第16號《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》文件精神，以市場調查職業(yè)工作活動為主線進行教材的內容設計，借鑒德國“學習領域”課程開發(fā)思想，從課程內容設計的角度，編寫了教材。全書共設計了5個項目，包括確立市場調查主題、策劃市場調查、實施市場調查、分析調查資料及市場預測、撰寫市場調查報告�！妒袌稣{查與分析》比較完整地闡述了市場調查職業(yè)工作活動。