本書內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)知、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展等。每章均附有案例導(dǎo)入、相關(guān)鏈接、營(yíng)銷視野、課后拓展，以便學(xué)生理解與掌握。本書結(jié)合中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，注重培養(yǎng)和提升財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)學(xué)生的綜合能力，特別是基本技能、實(shí)踐能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。