本書作者凌春鳴是廣東酒業(yè)功勛人物，多次獲“優(yōu)秀企業(yè)家”稱號。除了專業(yè)的葡萄酒教育授課之外，在國內(nèi)各種大型的行業(yè)會議以及展會上，經(jīng)常受邀進行創(chuàng)業(yè)與營銷的專題講座，與此同時，作者也目睹了更真實的行業(yè)現(xiàn)象：大部分的創(chuàng)業(yè)者都以失敗告終，或者常年仍在苦苦的煎熬中。本書以作者自己親身的經(jīng)歷和真實的感受，來幫助創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)業(yè)成功的概率，本書分三大部分，首先，人賺不到認知之外的錢，因此本書第一部分從哲學(培養(yǎng)的是獨立思考的能力)、心理學(了解人類決策中的非理性和認知偏差)、管理學(做出明智而有效的決策)和營銷學(提高企業(yè)的認知度和影響力)四個方面來提升創(chuàng)業(yè)者的認知；其次，這個世界不缺有才華的窮人，因為不懂得把自己的認知變現(xiàn)，所以第二部分就是作者個人的親身經(jīng)歷和真實感受，用其實踐給創(chuàng)業(yè)者提供啟發(fā)，包括如何以學習作為驅(qū)動力，如何步步為營的去籌劃，去建設，直到企業(yè)走上正軌；第三部分是從銷售的角度出發(fā)，提供簡單而概括性的專業(yè)知識，目的是滿足創(chuàng)業(yè)者銷售及經(jīng)營的需要。