本書(shū)從活動(dòng)策劃的角度，以如何策劃好活動(dòng)，如何讓活動(dòng)出新意，如何做好活動(dòng)預(yù)案確保活動(dòng)出色完成為主題，與旅游休閑活動(dòng)、商會(huì)活動(dòng)、選美活動(dòng)、電視活動(dòng)、論壇活動(dòng)、大型晚會(huì)、新活動(dòng)等領(lǐng)域的活動(dòng)策劃人進(jìn)行對(duì)話，總結(jié)其活動(dòng)策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)有案例、有理論、有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、有各大活動(dòng)的策劃書(shū)，還有各知名品牌人物的現(xiàn)身說(shuō)法，是一本做好活動(dòng)策劃的案頭工具書(shū)。

本書(shū)是一本能讓你輕松打造品牌的實(shí)操范本；是一本能幫你秒殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷指南；是一本能助你有效整合資源的武林秘籍；是一本能教你迅速創(chuàng)造財(cái)富的活動(dòng)寶典。

　　歐陽(yáng)國(guó)忠
　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者，中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)杰出人物，中央電視臺(tái)特邀專家，環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)、盛典傳播創(chuàng)始人。先后獲得“中國(guó)優(yōu)秀品牌專家”、“中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大理論人物”、“學(xué)習(xí)型企業(yè)家”、“中國(guó)十大創(chuàng)新傳媒新銳人物”、“十大華人創(chuàng)新人物”、“2009中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)“、“2009北京創(chuàng)意年度金獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。先后策劃和操作200多個(gè)評(píng)選、頒獎(jiǎng)晚會(huì)、文藝演出、論壇、文化考察等大型活動(dòng)，任總策劃、總導(dǎo)演。出版《大活動(dòng) 大營(yíng)銷》、《媒體活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)報(bào)告》、《焦點(diǎn)——對(duì)話中國(guó)著名電視制片人》、《中國(guó)媒體大轉(zhuǎn)折》、《克隆成功》、《劉邦文化萬(wàn)里行》等多部專著。

第一章 活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)心得
什么樣的活動(dòng)才算辦得成功呢
好項(xiàng)目、大項(xiàng)目不是求來(lái)的， 而是吸引來(lái)的
好創(chuàng)意不是硬憋出來(lái)的， 而是找到了感覺(jué)井噴出來(lái)的
好創(chuàng)意是一項(xiàng)不可替代性的服務(wù)
策劃人如何才能保護(hù)好自己的獨(dú)家創(chuàng)意
如何讓一個(gè)好的策劃方案價(jià)值最大化

第二章 如何策劃旅游休閑活動(dòng)
對(duì)話賈云峰：以策劃創(chuàng)新貫穿旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈
李連杰免費(fèi)做邯鄲廣府推手——策劃就得引起共鳴、打動(dòng)人心
“好客山東”坐上了中國(guó)旅游品牌第一把交椅——策劃是一個(gè)系列
工程，打破常規(guī)才能整合資源提升品牌
做活動(dòng)就是要“找第一，做唯一”——造概念、編故事，突破旅游
休閑活動(dòng)策劃瓶頸的兩柄利劍

第一章  活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)心得
什么樣的活動(dòng)才算辦得成功呢
好項(xiàng)目、大項(xiàng)目不是求來(lái)的， 而是吸引來(lái)的
好創(chuàng)意不是硬憋出來(lái)的， 而是找到了感覺(jué)井噴出來(lái)的
好創(chuàng)意是一項(xiàng)不可替代性的服務(wù)
策劃人如何才能保護(hù)好自己的獨(dú)家創(chuàng)意
如何讓一個(gè)好的策劃方案價(jià)值最大化
 
第二章  如何策劃旅游休閑活動(dòng)
對(duì)話賈云峰：以策劃創(chuàng)新貫穿旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈
李連杰免費(fèi)做邯鄲廣府推手——策劃就得引起共鳴、打動(dòng)人心
“好客山東”坐上了中國(guó)旅游品牌第一把交椅——策劃是一個(gè)系列
工程，打破常規(guī)才能整合資源提升品牌
做活動(dòng)就是要“找第一，做唯一”——造概念、編故事，突破旅游
休閑活動(dòng)策劃瓶頸的兩柄利劍
“經(jīng)典上�！迸c“老家河南”的城市定位——旅游廣告語(yǔ)就是對(duì)一
個(gè)城市情感密碼的解讀
山川入劃有妙招——策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，知行合一要的就是瞬間
的感受
創(chuàng)新傳播從滿足需求開(kāi)始——做好全媒體的立體傳播是創(chuàng)新旅游營(yíng)
銷的王道
 “大黃河之旅”掀開(kāi)了世界名河與中國(guó)黃河的對(duì)話——高起點(diǎn)、大
事件，打造旅游品牌的最佳捷徑
旅游產(chǎn)業(yè)化的未來(lái)之路——建立可復(fù)制的商業(yè)模式是壯大和發(fā)展旅
游產(chǎn)業(yè)的必由之路
案例：壹基金?邯鄲聯(lián)手打造中國(guó)公益城市系列活動(dòng)策劃書(shū)
案例：2010 首屆東方神秘古城國(guó)際論壇策劃書(shū)
案例：三門(mén)峽國(guó)際黃河旅游節(jié)“對(duì)話黃河”大型活動(dòng)特別策劃
 
第三章 如何策劃商會(huì)活動(dòng)
對(duì)話伍繼延：多方共贏是商會(huì)活動(dòng)的策劃核心
湘商與十大商幫站在了同一個(gè)舞臺(tái)上——好的點(diǎn)子必須有好的呈現(xiàn)
形式才能打動(dòng)人心
眾人拾柴火焰高——制造話題必須切中各方需求者的利益
虛實(shí)結(jié)合，形散而神不散——活動(dòng)策劃必須目的性明確，圍繞焦點(diǎn)
發(fā)力
政府甘為“湘商尋祖”買單——活動(dòng)策劃必須兼顧多方利益
商會(huì)不再是商幫——兼容并濟(jì)是商會(huì)崛起的必由之路
案例：洪江古商城大型系列活動(dòng)策劃方案
 
第四章 如何策劃選美賽事活動(dòng)
對(duì)話吳惠安：創(chuàng)新贏利模式是選美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
中國(guó)選美行業(yè)的現(xiàn)狀
選美行業(yè)的前景與三種運(yùn)營(yíng)模式
三駕馬車?yán)瓌?dòng)選美賽事的綜合效益
有創(chuàng)意的產(chǎn)品輸出是做好選美賽事的關(guān)鍵
案例：2011 年　　　大型活動(dòng)項(xiàng)目投資經(jīng)營(yíng)評(píng)估報(bào)告
 
第五章 如何策劃電視頻道活動(dòng)
對(duì)話孫宏：提高價(jià)值訴求確保電視活動(dòng)品質(zhì)
把自身的架子放下來(lái)，把頻道的價(jià)值提上去
用創(chuàng)新手段搭建政府與百姓的溝通橋梁
全頻道聯(lián)動(dòng)，整合、梳理、評(píng)說(shuō)，引領(lǐng)頻道快速發(fā)展
系列化、主題化、常規(guī)化確保節(jié)目活動(dòng)創(chuàng)新性
技術(shù)創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的依托
項(xiàng)目負(fù)責(zé)制讓節(jié)目活動(dòng)充滿活力
案例：關(guān)于遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道舉辦“青山綠水我的家，
百萬(wàn)民眾游遼河”系列活動(dòng)的報(bào)告
 
第六章  如何策劃會(huì)議論壇活動(dòng)
對(duì)話王永：堅(jiān)持與創(chuàng)新是論壇成功的保障
堅(jiān)持是擴(kuò)大影響、修正問(wèn)題的最好良藥
創(chuàng)新就是論壇活動(dòng)的生命力
資源整合，讓每個(gè)人都有收獲
社區(qū)化讓論壇發(fā)展更迅速
把我們的需求變成客戶的需求
中國(guó)品牌的群體崛起
案例：第五屆中國(guó)品牌節(jié)策劃方案
 
第七章 如何策劃大型晚會(huì)活動(dòng)
對(duì)話賓穎超：深度挖掘主題，用創(chuàng)意點(diǎn)亮精彩
雙線并進(jìn)，用青菜蘿卜做佳肴
表格與人盯人是打造完美團(tuán)隊(duì)的兩大法寶
經(jīng)驗(yàn)將可變性變?yōu)榭深A(yù)見(jiàn)性
在突破中享受舞臺(tái)的精彩
創(chuàng)作六部曲，好溝通成就好晚會(huì)
媒體造勢(shì)有助于晚會(huì)擴(kuò)大影響力
案例：2011 沙灘音樂(lè)會(huì)節(jié)目導(dǎo)演策劃方案架起友誼之橋
 
第八章 如何策劃好新型大活動(dòng)
對(duì)話王偉：活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展
新活動(dòng)三大法寶：延續(xù)性、話題性和互動(dòng)性
專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化是活動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的兩柄利刃
起步階段的中國(guó)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)亟待整合
全媒體是活動(dòng)公司發(fā)展的必由之路
培養(yǎng)人才是行業(yè)壯大的必由之路
案例：國(guó)際道教論壇(中國(guó)南岳)開(kāi)幕式
 
第九章 如何建立網(wǎng)上“活動(dòng)超市”
 
后 記 為了夢(mèng)想