“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書根據(jù)應(yīng)用心理學(xué)教學(xué)大綱的要求編寫．以消費者在市場營銷活動中各種相關(guān)因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡(luò)，系統(tǒng)地介紹了消費心理學(xué)的基本理論及社會實踐。在主體內(nèi)容上，增加了“職業(yè)道德與營銷倫理”和“教學(xué)互動”兩個新欄目，還適當(dāng)穿插了幾個“自我心理測試”；在每章后面的“思考與練習(xí)”內(nèi)容中，增加了“道德研判”題型，在“業(yè)務(wù)模擬訓(xùn)練”中增設(shè)了成果考核。這些新增內(nèi)容都使教材內(nèi)容更豐富，與企業(yè)實際結(jié)合更緊密。