奢侈品品牌的定義是什么？傳統(tǒng)智慧表明，它是一個(gè)選擇性和排他性到這樣的程度，即只有一個(gè)品牌可以存在于每個(gè)零售類別（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質(zhì)上是嚴(yán)格的，沒(méi)有考慮到如今對(duì)奢侈品品牌的定義方式，越來(lái)越多的奢侈品品牌通過(guò)將它們擺放在商店的位置和消費(fèi)者如何看待它們而定義�！渡莩奁菲放乒芾恚ǖ诙妫肥巧莩奁菲放乒芾矸矫娴谝槐竞w品牌最全面的書，著眼于當(dāng)今大部分世界品牌。
《奢侈品品牌管理（第二版）》建立在這個(gè)新的、更廣泛的定義基礎(chǔ)之上。《奢侈品品牌管理（第二版）》涉及的奢侈品品牌超過(guò)450個(gè)國(guó)際知名品牌，遍布廣泛的行業(yè)�！渡莩奁菲放乒芾恚ǖ诙妫沸略隽私鹑谖C(jī)對(duì)奢侈品品牌的影響，并展望了新的增長(zhǎng)期。這《奢侈品品牌管理（第二版）》融合了管理與市場(chǎng)營(yíng)銷，并將現(xiàn)實(shí)生活中的例子與作者在職業(yè)生涯中成功使用過(guò)的管理工具放入書中與讀者分享。
《奢侈品品牌管理（第二版）》從奢侈品的定義入手，探討了奢侈品的定位與排他性，以及在奢侈品行業(yè)的發(fā)展。作者對(duì)奢侈品進(jìn)行了重新的定義，更適合當(dāng)今富人和新富的生活方式。他們開發(fā)的概念以及通過(guò)奢侈品營(yíng)銷創(chuàng)作實(shí)踐展示了奢侈品品牌管理的多道工序。本書為戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)思維提供了一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)。
《奢侈品品牌管理（第二版）》很好地結(jié)合了理論和實(shí)踐，它是務(wù)實(shí)的，不僅有詳細(xì)的說(shuō)明，還有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。在豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際奢侈品品牌管理的基礎(chǔ)上，作者描述和展示了管理和創(chuàng)造力不僅可以共存，并且相得益彰。
米歇爾·舍瓦利耶，博士，法國(guó)巴黎大學(xué)教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國(guó)巴黎高等商學(xué)院，獲得美國(guó)哈佛商學(xué)院MBA和DBA學(xué)位，曾執(zhí)教于法國(guó)歐洲商學(xué)院（INSEAD）、法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）和法國(guó)巴黎高等商學(xué)院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢公司與S．C．莊臣公司，曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO、PacoRabanne時(shí)尚公司總裁、巴黎Revillon時(shí)尚集團(tuán)主席等職。
熱拉爾德·馬扎羅夫，法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）奢侈品品牌管理MBA課程的負(fù)責(zé)人。畢業(yè)于法國(guó)高等化學(xué)學(xué)院，獲得化學(xué)工程師學(xué)位，之后于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)獲得MBA學(xué)位，曾執(zhí)教于西班牙馬德里Empresa學(xué)院和意大利米蘭歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院。曾工作于安達(dá)信咨詢公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔(dān)任多家頂級(jí)奢侈品公司的品牌顧問(wèn)。
盧曉，國(guó)際時(shí)尚與精品品牌管理專家，眾多國(guó)際奢侈品集團(tuán)和中國(guó)時(shí)尚與精品品牌的戰(zhàn)略和品牌顧問(wèn)，我國(guó)最早從事時(shí)尚與精品品牌管理的學(xué)者，中國(guó)精品品牌管理領(lǐng)域的開創(chuàng)者和奠基者，法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院（ESSEC）奢侈品研究中心培養(yǎng)的第一位也是唯一一位華人博士。目前執(zhí)教于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、巴黎大學(xué)（Dauphine）和法國(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)院。著有《中國(guó)精英，奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）—書，該書首先在國(guó)際上提出了奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)理論，并且廣泛應(yīng)用在時(shí)尚與精品行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做出了重要理論和實(shí)踐貢獻(xiàn)。
第1章 奢侈品的概念
1.1 一個(gè)不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現(xiàn)有定義的分類
1.4 奢侈價(jià)值
1.5 真正奢侈、中端奢侈
1.6 奢侈，存在和表現(xiàn)
1.7 合法性的五個(gè)來(lái)源
1.8 結(jié)論
第2章 奢侈品行業(yè)的特征
2.1 是什么讓奢侈品如此不同
2.2 奢侈品成功的關(guān)鍵
2.3 主要運(yùn)營(yíng)商
第3章 主要奢侈品部門
3.1 成衣業(yè)務(wù)
3.2 香水及化妝品業(yè)務(wù)
3.3 酒類業(yè)務(wù)
3.4 手表和珠寶市場(chǎng)
3.5 皮具市場(chǎng)
3.6 奢侈酒店和招待的世界
3.7 總結(jié)
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價(jià)值
4.2 品牌特征
4.3 品牌及其符號(hào)
4.4 法律層面和品牌保護(hù)
第5章 奢侈品的顧客
5.1 誰(shuí)是奢侈品的顧客
5.2 參觀者
5.3 新顧客
5.4 來(lái)自不同國(guó)家的顧客是否相似
5.5 RISC的研究
5.6 奢侈品消費(fèi)者的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 牌的誕生
6.3 品牌的成長(zhǎng)
6.4 品牌的成熟
6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6 另牌識(shí)別
6.7 一個(gè)仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識(shí)別概念的局限：戰(zhàn)略層面和操作層面的含義
第7章 創(chuàng)意管理
7.1 創(chuàng)意活動(dòng)的本性
7.2 產(chǎn)品管理
7.3 品牌美學(xué)
7.4 品牌與藝術(shù)
第8章 傳播
8.1 4P理論已過(guò)時(shí)
8.2 廣告
8.3 公關(guān)、活動(dòng)、促銷和網(wǎng)絡(luò)
8.4 產(chǎn)品的地位
8.5 公司行為
8.6 實(shí)際消費(fèi)者
8.7 什么是好的傳播
8.8 中國(guó)市場(chǎng)的品牌溝通
第9章 國(guó)際分銷
9.1 國(guó)際分銷體系
9.2 不同的分銷體系
9.3 價(jià)格構(gòu)成
9.4 廣告預(yù)算和廣告策略
9.5 免稅店業(yè)務(wù)中的特殊情況
9.6 平行市場(chǎng)：原因和結(jié)果
第10章 零售
10.1 背景分析
10.2 奢侈品領(lǐng)域的零售
10.3 作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發(fā)的模式
第11章 品牌授權(quán)策略
11.1 完全依賴品牌授權(quán)發(fā)展的品牌
11.2 多數(shù)品牌對(duì)外授權(quán)的業(yè)務(wù)
11.3 專門從事授權(quán)業(yè)務(wù)的公司
11.4 品牌授權(quán)下發(fā)展的過(guò)程
第12章 奢侈品品牌的電子商務(wù)
12.1 奢侈品電商的不同類型
12.2 奢侈品品牌的020模式
結(jié)論
書單推薦
