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本書從市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的導(dǎo)論入手，首先介紹了市場(chǎng)調(diào)查基本原理、市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)和市場(chǎng)調(diào)查資料分析等內(nèi)容；然后結(jié)合市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法和信息系統(tǒng)，對(duì)和市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充，書中穿插了大量的經(jīng)典市場(chǎng)聚焦分析，充分地提高了本書的可閱讀性。

　前言
　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用的力量逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)成為企業(yè)生死存亡的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，對(duì)于任何企業(yè)來說，擁有一個(gè)市場(chǎng)將比擁有一個(gè)工廠更為重要。與此同時(shí)，90后新生代消費(fèi)能力的崛起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，將進(jìn)一步加速市場(chǎng)供給側(cè)的變革。通過掌握研究市場(chǎng)的方法而不斷提升洞察市場(chǎng)的能力，將成為決定企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。大量企業(yè)成敗的市場(chǎng)案例證明，“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”“預(yù)則立，不預(yù)則廢”“欲成斗牛士，必先認(rèn)識(shí)牛的習(xí)性”等已成為通用的市場(chǎng)研究法則。
　　本書在詳細(xì)介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)基本理論和方法的基礎(chǔ)上，力圖將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)的針對(duì)性與實(shí)效性；穿插大量的經(jīng)典市場(chǎng)聚焦，以提高本書的可閱讀性；從問題導(dǎo)向轉(zhuǎn)換為注重能力提升，以實(shí)現(xiàn)教學(xué)的互動(dòng)性；增加了社交媒體調(diào)查的內(nèi)容，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求，并提高90后新生代的學(xué)習(xí)興趣。
　　本書的主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場(chǎng)調(diào)查基本原理、市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)調(diào)查方法、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)查資料分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，以及信息系統(tǒng)等內(nèi)容。本書的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，經(jīng)歷了十余年的圖書市場(chǎng)檢驗(yàn)，贏得了幾十萬讀者的青睞。
　　為了更好地幫助讀者閱讀，本書每章結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)特色如下：首先明確每章的核心要點(diǎn)、引例，然后是每章內(nèi)容學(xué)習(xí)、市場(chǎng)聚焦、延伸閱讀、本章小結(jié)，最后是關(guān)鍵術(shù)語、復(fù)習(xí)思考題、市場(chǎng)聚焦分析。這種結(jié)構(gòu)編排非常適合作為高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的教材和企業(yè)營(yíng)銷人員的學(xué)習(xí)資料。
　　感謝機(jī)械工業(yè)出版社華章公司編輯的辛勤工作。限于作者水平，書中不足之處在所難免，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)斧正。
　　馬連福于南開園2016年6月

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