本教材按照國際市場營銷學(xué)通用的課程構(gòu)架設(shè)計(jì)課程內(nèi)容，著力在課程的實(shí)踐化、本土化、時(shí)代化、通俗化方面進(jìn)行了嘗試。本教材共包括走進(jìn)營銷、顧客分析、營銷策略、營銷動(dòng)態(tài)和綜合實(shí)訓(xùn)五個(gè)單元，設(shè)置了導(dǎo)入案例、延伸閱讀、案例研讀和實(shí)訓(xùn)欄目，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展，介紹了大數(shù)據(jù)營銷、綠色營銷兩大新型實(shí)務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)

《市場營銷學(xué)（英文版·第13版）/工商管理經(jīng)典叢書·市場營銷系列》是科特勒教授市場營銷學(xué)教材的基礎(chǔ)版。定位于營銷初學(xué)者，全書從內(nèi)容到形式作了精心編排。16章的適中篇幅、親切的寫作風(fēng)格呈現(xiàn)出前沿的主題。 第13版修訂包括： 沿襲客戶參與的框架——在塑造品牌、品牌對(duì)話、品牌體驗(yàn)和品牌社區(qū)方面創(chuàng)造直接和持續(xù)的客戶參與。第

本書主要是在開放框架下研究我國糧食進(jìn)口問題，基于國際國內(nèi)糧食市場日益整合的背景，梳理我國糧食貿(mào)易歷程和趨勢(shì)，分析我國糧食進(jìn)口需求增長特征和原因，以及進(jìn)口過快增長的風(fēng)險(xiǎn)來源和風(fēng)險(xiǎn)后果。并結(jié)合我國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景，進(jìn)一步從我國糧食市場深層次矛盾和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的難點(diǎn)進(jìn)行分析，最后借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，提出我國糧食供給側(cè)結(jié)

本書共分八章，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，講解詳細(xì)，圖文并茂，方法實(shí)用，案例精選。本書采用了新的教學(xué)思路，安排了“本章簡介-本章重點(diǎn)-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)-案例分析-實(shí)訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識(shí)與實(shí)例緊密結(jié)合，使

不論零售怎么發(fā)展!一切以人為中心、把用戶價(jià)值放在首位都是零售從業(yè)者首先需要去思考的。從用戶需求出發(fā)，讓顧客在線上線下，在任何時(shí)間，以任何方式，獲得自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)；讓用戶用*短的時(shí)間、*快的速度、*近的距離實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。本書從零售之困入手!剖析了新零售的現(xiàn)狀!給出了突圍之道——“所見即所得”的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ?

電子商務(wù)安全貫穿電子商務(wù)運(yùn)作的整個(gè)流程，關(guān)系到電子商務(wù)的成敗，而電子支付又是電子商務(wù)安全的重中之重。本書以電子商務(wù)運(yùn)作流程為主線，從技術(shù)、管理和法律三個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)交易安全的理論和實(shí)踐問題進(jìn)行了全面論述，主要涉及交易安全保障的基本思路和框架體系，密匙、認(rèn)證和防火墻技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)、法律保護(hù)等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，本書著重講

美國國家地理學(xué)會(huì)的主席在著手調(diào)查那些過去和現(xiàn)在的偉大變革締造者——從發(fā)明家到革命家的核心品質(zhì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了五種令人驚訝的共性。它們不是財(cái)富、特權(quán)，甚至不是天才。所有這些杰出的男性和女性都具備了五項(xiàng)能力:敢于豪賭、遠(yuǎn)離舒適區(qū)、重視失敗、開門造車、讓緊迫感戰(zhàn)勝恐懼感。珍·古道爾在理解和保護(hù)黑猩猩領(lǐng)域取得的非凡突破;名廚何塞·安

在新新貿(mào)易理論多產(chǎn)品異質(zhì)性企業(yè)模型框架下，本書揭示了一個(gè)易被既有國際貿(mào)易學(xué)者所忽視的問題：出口產(chǎn)品異質(zhì)性對(duì)企業(yè)出口持續(xù)期的影響機(jī)理。具體來說，本書基于一個(gè)壟斷競爭市場的多產(chǎn)品異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易模型，描述和刻畫出口產(chǎn)品范圍、出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)換和出口產(chǎn)品集中度對(duì)企業(yè)出口持續(xù)期影響的三個(gè)微觀作用渠道：企業(yè)拓展出口產(chǎn)品范圍，有助于降低企

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