社群發(fā)售變現(xiàn)，你也學得會

本書深入剖析了自改革開放以來，中國企業(yè)在全球市場中面臨挑戰(zhàn)和取得突破的過程。本書從國際商務基礎理論與中國故事出發(fā)，圍繞共建“一帶一路”倡議、《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》等主題，探討了中國企業(yè)國際化進程及其對全球商務實踐的貢獻。通過對國際商務環(huán)境變遷、跨國投資策略和全球運營管理的討論，本書揭示了中國在全球經(jīng)濟中發(fā)揮了越來

本書通過剖析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈運營管理的典型案例，提出了提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場現(xiàn)代化水平與強化供應鏈管理效能的運營模式及其關(guān)鍵技術(shù)，主要包括盒馬鮮生的倉店合一、百果園的全渠道轉(zhuǎn)型、本來生活的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷管理、域農(nóng)網(wǎng)的產(chǎn)銷對接、彩食鮮的一站式食材定制等代表性模式，支持生鮮供應鏈實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的蒲江模式，

本書從社交網(wǎng)絡的各種現(xiàn)象出發(fā)，從不同角度洞察社交網(wǎng)絡環(huán)境中的消費者行為，深入探討社交網(wǎng)絡對個體和群體及其消費行為的影響和其背后的深層次原因，并提煉出具有普適性價值的理論。全書涵蓋了社交網(wǎng)絡中消費者的自我展示、線上?線下自我差異、消費者的目標公開與目標實現(xiàn)、線上?線下心理聯(lián)結(jié)、消費者主動社交網(wǎng)站的使用、社交網(wǎng)絡中的拍照分

《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》是***一流本科課程和課程思政示范課程的配套教材。《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》以農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的關(guān)鍵知識點為依據(jù)，借助農(nóng)產(chǎn)品市場營銷理論基礎，融入與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷相關(guān)的前沿研究與實踐，深入分析農(nóng)產(chǎn)品營銷特點與營銷策略，將**的4P理論與實際的農(nóng)產(chǎn)品營銷案例剖析結(jié)合，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場和*新的O2O營銷模式進行深

社會化商務是數(shù)字經(jīng)濟時代電子商務發(fā)展的典型模式，為推動新經(jīng)濟發(fā)展提供了重要的商業(yè)模式新形態(tài)。然而，當前關(guān)于社會化商務的研究還處于初級階段，缺乏對其系統(tǒng)的研究。本書立足于中國電子商務發(fā)展的實踐，在充分考慮社會化商務特性的基礎上，從社會化商務發(fā)展的技術(shù)特征和用戶關(guān)系層面入手，基于技術(shù)可供性理論、社會資本理論與關(guān)系理論，從多

隨著互聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、元宇宙等數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，營銷實踐也發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻營銷、元宇宙營銷、AR/VR營銷、直播營銷等創(chuàng)新營銷模式不斷涌現(xiàn)，并取得突出的營銷效果，本書圍繞數(shù)字技術(shù)如何推動營銷創(chuàng)新展開系統(tǒng)性論述。本書共分為十章，分別為認識數(shù)字營銷、數(shù)字時代營銷信息的獲取與分析、數(shù)字時代的消費者行為、智慧精

本書對海南自由貿(mào)易港建設的背景、優(yōu)勢、路徑及政策取向展開理論聯(lián)系實際的研究。對標國際自由貿(mào)易港發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，以及國內(nèi)自貿(mào)區(qū)建設和粵港澳大灣區(qū)等典型經(jīng)驗，對海南自由貿(mào)易港建設的管理問題展開系統(tǒng)梳理、細化分析和難點研判。主要研究內(nèi)容包括制度集成創(chuàng)新、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展模式、生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展、營商環(huán)境建設、風險識別

后現(xiàn)代社會結(jié)構(gòu)的流動性重構(gòu)了消費者與產(chǎn)品的物我關(guān)系。在這種關(guān)系下，傳統(tǒng)的所有權(quán)與使用權(quán)緊密結(jié)合的所有權(quán)消費向所有權(quán)與使用權(quán)分離的協(xié)同消費轉(zhuǎn)變。本書從協(xié)同消費視角全面探索了消費者在共享住宿中的分享和使用行為，界定了協(xié)同消費的概念、類屬、特征和動機，構(gòu)建了協(xié)同消費中共享住宿分享和使用意愿模型，分析了共享住宿中消費者的感知風

平臺零售運營管理是近年來管理科學領(lǐng)域興起的一個重要研究主題與熱點話題。基于網(wǎng)絡平臺零售運營管理中面臨的挑戰(zhàn)與實際問題，本書聚焦于平臺零售運營管理中消費者渠道遷移行為與渠道策略、渠道策略與模式選擇決策、線上購買線下取貨與線上購買線下退貨等全渠道策略以及退貨、質(zhì)保與以舊換新等服務策略等具體決策問題，綜合運用博弈論、機制設計

新媒體營銷是網(wǎng)絡化、智能化時代市場營銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的媒體化本質(zhì)特征，由簡單的營銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發(fā)展方向。本書注重基礎性、理論性和實踐的應用性的結(jié)合。分別介紹和分析了新媒體營銷的發(fā)展環(huán)境和基礎、新媒體的用戶和網(wǎng)絡環(huán)境下消費者行為、新媒體營銷的營

《國際服裝商務》以國際紡織品服裝貿(mào)易為主要內(nèi)容，系統(tǒng)介紹了國際紡織品服裝貿(mào)易發(fā)展、多邊貿(mào)易體制下的國際紡織品服裝貿(mào)易規(guī)則、國際商務基本理論、國際紡織品服裝貿(mào)易壁壘和國際紡織品服裝貿(mào)易格局等內(nèi)容。紡織品服裝作為國際貨物貿(mào)易重要組成部分，又是受貿(mào)易限制較多的商品。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算以及管理科學理論的發(fā)展，數(shù)據(jù)分析成為商業(yè)分析必不可少的內(nèi)容。本教材綜合傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析和機器學習最新理論內(nèi)容，共包括八個部分（導論、數(shù)據(jù)預處理、商業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘與機器學習、文本挖掘與情感分析、數(shù)據(jù)可視化、商業(yè)決策分析、2個數(shù)據(jù)分析綜合案例），以數(shù)據(jù)分析流程為主線，既涵蓋了數(shù)據(jù)分析的理論

如何通過數(shù)字營銷策劃和創(chuàng)意活動，整合適用的數(shù)字營銷傳播工具并使之能夠發(fā)揮協(xié)同效應，進行實時動態(tài)的營銷傳播活動，提升品牌資產(chǎn)和營銷績效？回答這一命題正是本書的目的所在。本書注重營銷管理、整合營銷傳播和廣告策劃與創(chuàng)意知識的融會貫通，系統(tǒng)闡述數(shù)字營銷策劃與創(chuàng)意的理論與操作。全書分為四篇十二章，分別從認知、基礎、流程、策略四個

經(jīng)濟服務化是社會發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然趨勢。中國已經(jīng)開始步入工業(yè)經(jīng)濟向服務經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的初期階段，生產(chǎn)性服務業(yè)與制造業(yè)協(xié)同發(fā)展是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念的提出，高效、創(chuàng)新、綠色發(fā)展對生產(chǎn)性服務業(yè)和制造業(yè)的約束日趨顯著，本書圍繞生產(chǎn)性服

本書比較全面地闡釋了服裝品牌的策劃與運作的內(nèi)容，主要包括緒論、服裝品牌市場調(diào)研、服裝品牌前期策劃、服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)、服裝品牌傳播、服裝品牌營銷策劃、案列解析等，觀點明確，并輔以大量圖片表格加以說明，圖文并茂的同時引用具體實例進行分析，深入淺出，層次分明，簡便易懂。

本書在厘清數(shù)字貿(mào)易概念內(nèi)涵的基礎上，回顧了數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的相關(guān)文獻，從多邊、區(qū)域和中國視角梳理了數(shù)字貿(mào)易國際規(guī)則的最新進展，以便了解全球主要國家數(shù)字貿(mào)易發(fā)展狀況，并在梳理美歐日數(shù)字貿(mào)易規(guī)則模板的基礎上，探索我國數(shù)字貿(mào)易重點領(lǐng)域發(fā)展概況，特別就數(shù)字貿(mào)易區(qū)域發(fā)展水平及其對經(jīng)濟增長影響的異質(zhì)性進行分析，測度了我國

《中國智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2003）》系統(tǒng)總結(jié)了三年疫情期間我國智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策，全面分析了今后一個時期智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢及趨勢，同時重點選擇具有典型性和方向性的智慧養(yǎng)老新模式、新行動、新案例進行深入的研究分析及客觀呈現(xiàn)。本書既站位高遠、視野廣闊，又立足實踐、尊重事實，針對智慧養(yǎng)老產(chǎn)品及服務

本書研究VR/AR/MR技術(shù)支持下的沉浸式交互系統(tǒng)對消費者決策行為的影響，主要內(nèi)容包括沉浸式交互技術(shù)的相關(guān)介紹、沉浸式交互體驗的刻畫與度量，沉浸式交互系統(tǒng)與在線直播系統(tǒng)、在線評論系統(tǒng)的協(xié)同，以及沉浸式交互系統(tǒng)對整體產(chǎn)品態(tài)度、產(chǎn)品屬性偏好、消費者購買意愿、消費者記憶、在線評分結(jié)構(gòu)、在線評論文本主題的影響。

在多中心層級市場下，研究將市場主體通過市場競爭獲得特權(quán)自由度交涉權(quán)利或者進入對應主體的產(chǎn)業(yè)鏈作為市場包容性的體現(xiàn)。在這樣的市場下，嵌入網(wǎng)絡中的市場主體為了獲得更高的自由度以及自由度交涉權(quán)利將進行自由度的競爭，從而隨著新自由度引入、市場邊界拓展、新自由度主張合法化以及新自由度需求出現(xiàn)帶來市場升級性溢出循環(huán)的獨特特性。