第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 問題提出
第三節(jié) 本書創(chuàng)新點
第四節(jié) 研究思路和方法
第五節(jié) 本書結(jié)構(gòu)及框架

第二章 理論綜述
第一節(jié) 價格的定義與研究
一、價格的經(jīng)濟學(xué)來源
二、價格在營銷中的研究
第二節(jié) 參考價格理論
一、參考價格的心理學(xué)基礎(chǔ)
二、參考價格概念的研究
三、參考價格模型及其影響的研究
四、相對參考點的非對稱性研究
五、參考價格國內(nèi)外研究總結(jié)
第三節(jié) 心理賬戶理論綜述
一、心理賬戶的提出
二、心理賬戶的定義與分類
三、應(yīng)用研究
四、心理賬戶總結(jié)
第四節(jié) 有關(guān)心理學(xué)的概念
一、可及性問題
二、框架效應(yīng)
三、內(nèi)隱記憶與直覺
四、非理性決策的一些解釋
第五節(jié) 雙系統(tǒng)決策理論
一、決策
二、認識的兩種方法
三、雙系統(tǒng)決策
四、雙系統(tǒng)決策的總結(jié)
第六節(jié) 小結(jié)

第三章 模型假設(shè)提出
第一節(jié) 雙系統(tǒng)目標(biāo)價格判斷模型及假設(shè)
第二節(jié) 參考價格形成模型及假設(shè)
一、推理性因素假設(shè)
二、雙系統(tǒng)參考價格形成模型及假設(shè)
第三節(jié) 心理賬戶及貨幣價值評估假設(shè)
一、假設(shè)提出
二、概念模型及假設(shè)
第四節(jié) 本書研究的概念模型及小結(jié)

第四章 參考價格點模型
第一節(jié) 模型及假設(shè)
第二節(jié) 實驗描述
一、樣本及抽樣過程
二、變量及度量
第三節(jié) 分析方法
一、因子分析法
……

第五章 參考價格范圍下的消費者價格判斷模型
第六章 心理賬戶對參考價格形成的影響分析
第七章 心理賬戶與等額貨幣價值評估
第八章 雙系統(tǒng)價格判斷模型
第九章 綜合模型分析
第十章 結(jié)論及意義