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高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué) 
定 價：35 元
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《高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)系列教材：消費(fèi)者行為學(xué)》共分為四個模塊，模塊一，認(rèn)識消費(fèi)者行為過程，主要內(nèi)容是：了解消費(fèi)者行為、分析消費(fèi)者行為的決策過程、分析消費(fèi)者的購后行為。模塊二，分析影響消費(fèi)者行為的個體因素，主要內(nèi)容是：分析消費(fèi)者購買動機(jī)、分析消費(fèi)者知覺、分析消費(fèi)者學(xué)習(xí)、消費(fèi)者態(tài)度的研究、分析消費(fèi)者個性。模塊三，分析影響消費(fèi)者行為的社會因素，主要內(nèi)容是：分析社會文化對消費(fèi)者行為的影響、社會階層對消費(fèi)者行為的關(guān)系、分析參照群體對消費(fèi)者行為的影響、分析家庭對消費(fèi)者行為的影響、分析流行對消費(fèi)者行為的影響、分析情境對消費(fèi)者行為的影響。模塊四，分析影響消費(fèi)者行為的營銷因素，主要內(nèi)容是：分析產(chǎn)品對消費(fèi)者行為的影響、分析價格對消費(fèi)者行為的影響、分析廣告對消費(fèi)者行為的影響。
本教材每一模塊又分為若干個任務(wù)，按“學(xué)習(xí)任務(wù)”“情景案例”“知識體系（其中，又插入小貼士及小案例）”“任務(wù)實訓(xùn)”“復(fù)習(xí)思考”“案例分析”體系來編寫，深入淺出地闡述了“是什么”“做什么”“怎么做”及“如何做好”等最重要也是最基本的消費(fèi)者行為分析內(nèi)容。通過“情景案例”讓學(xué)生在自學(xué)、爭辨和討論的氛圍中完成學(xué)習(xí)任務(wù)，并通過“任務(wù)實訓(xùn)”“復(fù)習(xí)思考”案例分析“對學(xué)生進(jìn)一步加強(qiáng)訓(xùn)練。教師擔(dān)當(dāng)了啟迪、引導(dǎo)及教練的角色，主要作強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)任務(wù)、介紹背景、概括性總結(jié)內(nèi)容，絕大部分時間和內(nèi)容交由學(xué)生自己主動地完成，讓他們獲得一個具有實際工作意義的學(xué)習(xí)效果。 本教材語言簡潔通俗、突出重點(diǎn)，既宜于課堂教學(xué)，也適于學(xué)生自學(xué)閱讀。教材中所舉案例力求貼切新穎，具有較強(qiáng)的參照性。
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