本書是一本按照理論和實踐相結合教學方法編寫的涵蓋當前房地產(chǎn)策劃全過程的教學用書，具有較強的針對性和實用性。全書各章結合典型房地產(chǎn)策劃案例進行分析，主要包括房地產(chǎn)策劃概論、房地產(chǎn)項目環(huán)境分析、房地產(chǎn)策劃主題、房地產(chǎn)形象策劃、房地產(chǎn)前期市場策劃、房地產(chǎn)產(chǎn)品設計策劃、房地產(chǎn)投資策劃、房地產(chǎn)營銷策劃、房地產(chǎn)銷售策劃、房地產(chǎn)促銷活動策劃、房地產(chǎn)廣告策劃、物業(yè)管理策劃、房地產(chǎn)策劃報告等。本書可作為高校房地產(chǎn)開發(fā)管理專業(yè)、工程管理專業(yè)、土地資源管理專業(yè)等房地產(chǎn)類專業(yè)和其他相近專業(yè)的教材，也可作為建筑類相關專業(yè)的教學用書，亦可作為房地產(chǎn)開發(fā)管理人員的培訓及參考用書，特別適用于相關職業(yè)資格認證考試培訓。