第1章 品牌與品牌管理概述
1.1 品牌的含義、特征及作用
1.2 品牌的分類
1.3 品牌相關(guān)概念
1.4 品牌管理概述
第2章 品牌識別設計
2.1 品牌識別概述
2.2 品牌符號識別及附加識別
2.3 品牌理念與品牌個性
2.4 品牌產(chǎn)品屬性識別
第3章 品牌個性與品牌個性的塑造
3.1 品牌個性的概念、構(gòu)成要素及特征
3.2 品牌個性的測量
3.3 品牌個性的塑造
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位及相關(guān)概念
4.2 品牌定位的原則及流程
4.3 品牌定位工具及定位策略
第5章 品牌傳播
5.1 品牌傳播概述
5.2 品牌媒體傳播
5.3 品牌營銷傳播與公益?zhèn)鞑?br> 5.4 品牌整合傳播
5.5 品牌“云傳播”及特征
第6章 品牌體驗
6.1 品牌體驗的含義及其特點與作用
6.2 品牌體驗的類型及媒介
6.3 品牌體驗的設計與效果測評
第7章 品牌延伸
7.1 品牌延伸的定義及類型
7.2 品牌延伸分析
7.3 品牌延伸策略分析
第8章 品牌組合
8.1 品牌組合與品牌組合管理
8.2 品牌組合戰(zhàn)略框架
8.3 品牌組合關(guān)系分析
8.4 品牌聯(lián)合
第9章 品牌國際化經(jīng)營
9.1 品牌國際化經(jīng)營概述
9.2 品牌國際化經(jīng)營的方式及策略
9.3 中國品牌國際化經(jīng)營策略
第10章 品牌保護與危機管理
10.1 品牌保護
10.2 品牌危機管理
10.3 品牌危機管理策略
第11章 品牌老化與品牌創(chuàng)新
11.1 品牌生命周期與品牌老化
11.2 品牌升級
11.3 品牌創(chuàng)新
第12章 品牌評價管理
12.1 基于消費者感知的品牌評價
12.2 基于品牌市場表現(xiàn)的評價方法
12.3 基于品牌與消費者關(guān)系研究的品牌評價方法
12.4 我國開發(fā)的品牌評價體系
參考文獻