本書是一本理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以應用型能力培養(yǎng)貫穿始終，展現了當前消費者行為學研究領域的最新成果，強調了心理學、社會學、管理學以及市場營銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為五篇十二章，主要介紹了消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法以及不同情境下的消費者行為。

本書的章節(jié)內容和邏輯順序都作了精心的設計，每一章均有知識目標、能力目標、課程思政、案例導入、本章小結、練習題。本書適合本�？茖W生和在職營銷人員學習與參考。

本次再版的特色在于：

(1) 體系方面，對該學科領域的知識結構進行了精心設計和編排，以便盡可能全面地涵蓋各個方面，積極探索和構建具有綜合性、應用性、實踐性的體系結構。

(2) 內容方面，引入近年來消費領域出現的許多新現象，加大與培養(yǎng)學生實踐技能相關的內容，重視能力培養(yǎng)課程思政創(chuàng)新教育，突出應用型人才培養(yǎng)的導向性。

(3) 體例方面，積極探索模塊化教學，使學生容易明確教材的知識體系，迅速而系統地掌握知識，同時強調體例的新穎性和應用性；在各章中闡明知識目標、能力目標，并設置了案例導入、延伸閱讀、練習題。這種模塊化的內容架構符合高校應用型人才培養(yǎng)目標的要求。